Istraživanje Hey Discounta otkrilo je da je Fenty Beauty by Rihanna, brend koji svojoj osnivačici donosi najveću dobit, a Rihannine vlastite dionice vrijede 1,7 milijardi dolara.
Studija je analizirala niz brendova u vlasništvu slavnih na temelju čimbenika kao što su prihodi, pretraživanja društvenih medija i stope angažmana, kako bi se otkrilo koji su najprofitabilniji i najutjecajniji.
Službeno milijarderka, Rihanna vodi, jer posjeduje 50% udjela Fenty Beautyja, čija je vrijednost procijenjena na 2,8 milijardi dolara, što znači da Rihannine dionice vrijede 1,4 milijarde dolara.
Kim Kardashian posjeduje 72% udjela u KKW beauty koja vrijedi oko 500 milijuna dolara. Osim toga, prodala je 20% svojih dionica 2020. godine, zaradivši na ovoj prodaji 200 milijuna dolara.
Kylie Jenner ostvarila je gigantsku zaradu od 600 milijuna dolara prodajom 51% udjela svoje tvrtke Coty Inc. 2019., čime je postala treća slavna osoba s najvećom zaradom kada je u pitanju monetizacija brendova.
Najutjecajniji brend na Instagramu je KKW Beauty, u vlasništvu Kim Kardashian, s ocjenom utjecaja brenda 9,15. Instagram brenda ima pet milijuna pratitelja, 52.503 prosječna lajkova i daleko najvišu procijenjenu stopu angažmana od 1,68%.
Na drugom mjestu je Kylie Cosmetics, s ocjenom utjecaja brenda od 8,30. Brend ima daleko najveći broj pratitelja na Instagramu, nevjerojatnih 26 milijuna. Ipak, brend Kylie Jenner drugi je nakon KKW Beauty njezine starije sestre zbog puno niže stope angažmana (0,22%).
| Rank | Celebrity | Brand | Brand Instagram Followers (Millions) | Estimated Brand Instagram Earnings ($) | Estimated Engagement Rate (%) | Average Likes | Brand Influence Score/10 |
| 1 | Kim Kardashian | KKW Beauty | 5 | $15,569 | 1.68 | 52,503 | 9.15 |
| 2 | Kylie Jenner | Kylie Cosmetics | 26 | $85,204 | 0.22 | 37,691 | 8.30 |
| 3 | Jeffree Star | Jeffree Star Cosmetics | 6 | $21,163 | 0.41 | 17,256 | 8.12 |
| 4 | Selena Gomez | Rare Beauty | 3 | $10,365 | 0.92 | 19,197 | 8.07 |
| 5 | Kanye West | Yeezys | 3 | $11,336 | 0.75 | 17,154 | 7.69 |
Jeffree Star Cosmetics zauzima treće mjesto s ocjenom utjecaja brenda 8,12. Jeffree Star Cosmetics ima koristi od respektabilnih šest milijuna pratitelja koji se angažiraju na Instagram stranici s procijenjenom stopom angažmana od 0,41%.