Ausralijsko modno vijeće poziva na istragu Sheinove prakse

Australsko modno vijeće pokreće pitanje etike i održivosti praksi e-trgovinskog giganta Sheina, posebno u svjetlu njegovog novog brenda Aralina. Ova situacija privlači pozornost zbog sve veće zabrinutosti o stvarnom utjecaju ultra brze mode na lokalnu modnu industriju.

Aralina – Nova modna etiketa

Shein je nedavno predstavio Aralinu, marku koju opisuje kao nadahnutu prirodnom ljepotom i načinom života u Australiji. Tara Skene-Haygarth, direktorica proizvoda i marke za Shein Australiju, naglašava da je brend stvoren od strane talentiranog australskog tima, koji navodno ima duboko razumijevanje lokalnih modnih trendova.

Ipak, postavlja se pitanje koliko je Aralina zapravo „australska“. Izvršni direktor Australskog modnog vijeća, Jaana Quantiance-James, ističe da postoje ozbiljne sumnje u Sheinovu posvećenost lokalnoj modnoj industriji, dodatno naglašavajući nedostatak transparentnosti kompanije.

Transparentnost u dizajnu

Shein, iako se hvali suradnjom s australskim timom, potvrdio je da se Aralina ne proizvodi u Australiji. Ova informacija izaziva zabrinutost zbog toga koliko je brend zapravo povezan s lokalnom produkcijom i doprinosi li održivoj ekonomiji. James ističe da bez istinske posvećenosti doprinosu lokalnoj industriji, ovakve inicijative mogu biti samo marketinški trik.

Osim toga, Australsko modno vijeće ističe da su potrebni jači regulativni okviri kako bi se zaštitili lokalni dizajneri i modna scena od utjecaja ultra brze mode, koja često podkopava inovativnost i kvalitetu.

Utjecaj na okoliš

Jedan od ključnih aspekata u ovoj raspravi jest i utjecaj na okoliš. Iako Shein navodi da Aralina uključuje određeni postotak održivih materijala, James ukazuje na to da je ta tvrdnja u velikoj mjeri obmanjujuća. U svijetu u kojem se njegov model proizvodnje temelji na ogromnoj proizvodnji, nezaobilazno je pitanje: koliko su takve tvrdnje zaista održive?

James smatra da bi se održivost trebala promatrati kroz cijeli životni ciklus odjeće – od dizajna do njezine upotrebe i konačne obrade. Kako Shein propagira svoj brend kao „održiv“, ključno je postaviti zahtjeve za neovisnim procjenama ovih tvrdnji.

Utjecaj na lokalnu industriju

James upozorava da bi Aralina mogla pogoršati postojeće izazove s kojima se suočava australska modna industrija. Dok brendovi zatvaraju svoja vrata i neovisni dizajneri djeluju pod pritiskom ultra brze mode, Sheinova strategija prodaje niskih cijena dodatno otežava konkurenciju.

Prisutnost Sheina na tržištu s agresivnim marketingom i strategijama prodaje može se smatrati direktnom prijetnjom lokalnim kreatorima mode. Predstavljajući proizvode po umjetno niskim cijenama, Shein istovremeno potkopava rad onih koji ulažu u kvalitetu i održivost.

Poziv na akciju

Australsko modno vijeće nastavlja s pozivima za hitnu akciju, tražeći parlamentarnu istragu o praksi Sheina. Očekuju da će proizvodnjom transparentnijih regulatornih okvira pomoći osigurati fer uvjete za sve sudionike u modnoj industriji, gdje bi umjetnost i kreativnost trebale biti nagrađene, a ne podkopane.

Ovaj izazov i dalje će biti u fokusu, a s njim se postavlja temeljno pitanje: kako održati ravnotežu između brze proizvodnje i etičkog pristupa održivosti u modnoj industriji?