Angažiranje fitnesa više se ne odnosi samo na pohađanje teretane – radi se o stvaranju povezanog, hibridnog iskustva koje susreće članove gdje god bili
Teretane su tradicionalno mjerile svoj uspjeh prema broju posjeta članova, ali vremena se mijenjaju. Danas je angažman članova mnogo složeniji. Fokus nije samo na brojkama, već na stvaranju neprestanih veza i iskustava koja se integriraju u svakodnevni život. Prema istraživanjima, čak 40% posjetitelja teretana želi pristup fitness iskustvima izvan prostora teretane, što naglašava potrebu za hibridnim rješenjima.
Transformacija fitness industrije
Fitness se razvio iz pukog pohađanja treninga u multidimenzionalno iskustvo. Porast digitalne fitness ponude i potreba za zajednicom doprinose ovoj transformaciji. Predviđa se da će globalno tržište virtualne kondicije rasti s godišnjom stopom rasta od 26,72% od 2023. do 2030. godine. Potrošači više ne traže samo fizičke vježbe; oni žele iskustva koja uključuju zajednice i oporavak, kao što su trkački klubovi ili grupne aktivnosti poput Pickleball-a.
Andy Peat, izvršni direktor Fitness-a na zahtjev, ističe da članovi žele integrirani fitness ekosustav koji zadovoljava njihove potrebe gdje god bili. Teretane se stoga moraju usredotočiti na pružanje iskustava koja nadmašuju fizičku prisutnost u prostoru.
Fitness ekosustav – angažman izvan zidova teretane
Angažman članova ne odnosi se samo na posjete teretani, već obuhvaća cijelo iskustvo, od prvog kontakta s brandom do stalnog sudjelovanja i podrške. Članovi traže povezane, personalizirane fitness ekosustave koji odgovaraju njihovom načinu života. Digitalna rješenja, gamificirana iskustva i personalizirano programiranje postaju nužnost za uspješnost teretana.
Različiti uređaji, od pametnih telefona do interaktivnih kioska i zaslona, igraju ključnu ulogu u stvaranju povezanih okruženja. Ovo integrirano iskustvo motivira ljude da se bave fizičkom aktivnošću. Studije pokazuju da je korištenje fitness tehnologije pozitivno povezano s povećanjem tjelesne aktivnosti.
Personalizacija – Potražnja za prilagođenim fitness iskustvima
Personalizacija je postala ključni faktor modernog fitness angažiranja. Pristupi usmjereni na podatke omogućuju prilagodbu iskustava prema ciljevima svakog korisnika. Aplikacije kao što je Flex nude personalizirane preporuke vježbi i značajke praćenja otkucaja srca, dodatno poboljšavajući motivaciju i odgovornost članova.
Pružanje vrhunskog digitalnog sadržaja potiče teretane da uvedu razne modele članstva. Kroz strateška partnerstva, nove inovativne značajke kao što su skener za tijelo i treniranje vođeno aplikacijama nude se 24/7, omogućujući korisnicima personaliziranu podršku.
Hibridna fitness rješenja – razbijanje barijera
Mnogi ljudi se još uvijek osjećaju nelagodno u tradicionalnim teretanama. Hibridna fitness rješenja omogućuju članovima da vježbaju pod vlastitim uvjetima, što je posebno važno u svjetlu povećane socijalne anksioznosti nakon pandemije. Peat navodi da 40% članova želi pristup fitness rješenjima i kod kuće i u teretani.
Umjesto da se fokusiraju isključivo na jedno od rješenja, moderni fitness programi integriraju obje opcije. Peat naglašava važnost aktivacije svih zaslona u prostoru teretane kako bi se stvorilo povezano, interaktivno okruženje.
Porast oporavka kao jezgre ponude
Oporavak se brzo etablira kao ključna komponenta fitness programa. Članovi postavljaju naglasak na mobilnost, sprječavanje ozljeda i opće blagostanje, što zahtijeva da teretane integriraju strukturirane programe oporavka. Na primjer, Fitness na zahtjev nudi rješenja koja uključuju stanice za oporavak, tako da članovi mogu optimizirati svoje vježbe kroz vođene programe.
- Optimiziranje nedovoljno iskorištenih prostora: Stanice za oporavak omogućuju teretanama da pretvore neiskorištene površine u resurse visoke vrijednosti.
- Slabo održavanje i skalabilnost: Ova rješenja zahtijevaju minimalno održavanje i osiguravaju vođene programe bez trajnih troškova.
- Poboljšanje iskustva i zadržavanja članova: Učeći pravilne tehnike oporavka, članovi dobivaju dodatnu podršku tokom svog fitness putovanja.
Integriranjem ovakvih programa, teretane ne samo da se ističu od konkurencije, već i povećavaju angažman i zadržavanje članova.
