Mjesec ponosa 2025: Pad sudjelovanja modnih brendova
Tijekom proteklog desetljeća, mjesec Pride postao je ključni trenutak za modnu industriju, obilježen raznolikim kampanjama i šarenim kolekcijama. Međutim, 2025. godina donosi znatno smanjenje sudjelovanja mnogih brands. Unatoč ponosnim marševima koji su se održali u velikim gradovima poput Milana, Madrida, Pariza i Budimpešte, uočava se trend opadanja angažmana modnih marki, najviše pod utjecajem rastućeg konzervativizma, posebno u Sjedinjenim Državama.
Istraživanje o sudjelovanju
U tjednima prije lipnja, Gravity Research objavio je godišnje izvješće o korporativnom angažmanu u LGBTQIA+ proslavama. Istraživanje pod nazivom "2025 Pride Pulse Insights" pokazuje da je 39% tvrtki planiralo smanjiti sudjelovanje u mjesecu ponosa. Zanimljivo je da nijedan brend nije najavio povećanje svog angažmana, što ukazuje na promjenjivu klimu u kojoj se nalaze modni brendovi.
Utjecaj konzervativizma
Rastući konzervativni pritisak identificiran je kao ključni razlog smanjenja sudjelovanja brendova. Istraživanje je pokazalo da 61% donositelja odluka smatra kako su nedavne političke promjene, uključujući utjecaj Trumpove administracije, doprinijele ovom trendu. Unatoč tom odlasku, mnoge marke nastavljaju skrivati svoje angažmane unutar vlastitih tvrtki, ostajući prestižne na unutarnjem planu.
Luksuzni segment i njihova strategija
Neki luksuzni brendovi, poput LVMH, odlučili su se fokusirati na interno priznavanje Mjeseca ponosa. Iako su sudjelovali u marševima proteklih godina, 2025. godine njihova prisutnost na društvenim mrežama i web stranicama gotovo je nestala. Prepoznale su se i iznimke, poput Versacea, koji i dalje aktivno podržava LGBTQIA+ zajednicu, dok su drugi brendovi, poput Loewe ili Chanel, rijetko sudjelovali u ponosnim inicijativama.
Inicijative brendova gotovog nošenja
U suprotnosti s luksuznim segmentom, brendovi gotovog nošenja preuzeli su vodstvo u ponosnim inicijativama. Brands poput Conversea i Diesela odlučili su se za najavljivanje specijalnih kolekcija povezivanih s donacijama za dobrotvorne svrhe. Diesel, na primjer, umjesto standardnih artikala, predstavio je odjeću inspiriranu umjetnošću, ističući važnost društvene odgovornosti.
Suptilan pristup brendova
Iako su neke marke odustale od tradicionalnog prazničnog marketinga, drugi su se odlučili za suptilniji pristup. Umjesto izraženih ponosnih simbola, brendovi poput Abercrombie & Fitch i Levi’s usvojili su neutralniji dizajn. Ova promjena može odražavati širi trend u kojem marke nastoje postići veću inkluzivnost, ali i buditi strah od uvreda ili negativnih reakcija.
Nastavak tradicije i donacije
Većina brendova nije odustala od društvene odgovornosti, unatoč smanjenju vizibilnosti. Mnogi su i dalje donirali značajne iznose različitim organizacijama, uključujući Fondaciju Elton John AIDS. Ovo pokazuje da se iza svakog brenda krije potreba za uključivošću i potporom, čak i kada se to očituje kroz promjene u strategijama marketinga i sudjelovanja.
Zaključak
Mjesec ponosa 2025. godine označava promjenu u načinu na koji modna industrija pristupa aktivizmu. Ovaj trend može sugerirati završetak razdoblja simboličnog marketinga, donoseći novi, iskreniji pristup potpori i angažmanu. Kako se moda i društvo dalje razvijaju, bit će zanimljivo vidjeti kako će se ove promjene reflektirati na buduće kampanje i angažmane brendova.
