Izazovi i prilike u globalnom modnom sektoru u 2026. godini

Globalni modni sektor ulazi u 2026. godinu s priličnim pesimizmom, kao što pokazuju najnovije analize. Voditelji u industriji opisuju nadolazeću godinu kao tešku, s mnogim pretpostavkama o pogoršanju poslovnih uvjeta. Prema izvješću BoF-McKinsey State of Fashion 2026, čak 46 posto rukovoditelja očekuje negativne promjene, što ukazuje na značajan pomak u odnosu na prošle godine kada je prevladavala neizvjesnost.

Raspoloženje potrošača kao ključna prijetnja

Jedna od najvećih prijetnji uspješnosti modnog sektora i dalje ostaje raspoloženje potrošača. Gotovo 80 posto rukovoditelja navodi slab apetit za potrošnju kao svoju glavnu zabrinutost. Taj se fenomen može povezati s geopolitičkim napetostima i visokom inflacijom, koji zajedno pritiskaju kućne proračune diljem svijeta. U Sjedinjenim Američkim Državama, indeksi povjerenja potrošača nalaze se na najnižim razinama od 2020. godine, što dodatno potvrđuje ovu zabrinutost.

Trgovinski poremećaji i deglobalizacija

Trgovinski poremećaji su još jedan važan izvor tjeskobe među rukovoditeljima u modnoj industriji. Oko 40 posto ispitanika ističe deglobalizaciju, carinske pristojbe i promjene u trgovinskoj politici kao ključne rizike. Specifično, Sjeverna Amerika se doživljava kao najmanje obećavajuća regija, s 36 posto sudionika koji je opisuju kao neobećavajuću ili vrlo neperspektivnu. Ovi problemi stvaraju dodatne izazove, jer kompanije nastoje prilagoditi svoje poslovne strategije u nepredvidivom tržištu.

Očekivani rast i cjenovna politika

Prema analitičkim procjenama, rast u modnoj industriji trebao bi ostati na niskim jednoznamenkastim razinama do 2026. godine, pod pritiskom nestabilnih makroekonomskih uvjeta. Kako operativni troškovi rastu, gotovo tri četvrtine kompanija planira povećanje cijena svojih proizvoda. Čak 45 posto sjevernoameričkih tvrtki razmatra povišenje cijena veće od 5 posto, što potencijalno može dodatno odvratiti potrošače.

Učinkovitost umjesto širenja

Rukovoditelji u modnoj industriji polako preusmjeravaju fokus s izravnog širenja na učinkovitost. Iako rast prodaje ostaje prioritet za 69 posto vodećih tvrtki, ovo predstavlja pad u odnosu na 73 posto iz prethodne godine. Ova promjena naglašava potrebu za optimizacijom poslovnih procesa i resursa kako bi se preživjela nadolazeća turbulentna vremena.

Umjetna inteligencija kao ključna prilika

Jedna od svjetlih točaka u ovoj izazovnoj situaciji je skaliranje umjetne inteligencije. Tvrtke nastoje integrirati AI rješenja u različite aspekte poslovanja, uključujući dizajn, lanac opskrbe i komercijalne operacije. Ovo može omogućiti poboljšanje učinkovitosti i prilagođavanje zahtjevima tržišta, čime se stvaraju nove prilike za rast.

Održivost i kružni modeli

Održivost postaje sve važniji aspekt poslovanja u modnoj industriji. Sve veći broj tvrtki usmjerava se prema kružnim modelima poslovanja koji olakšavaju smanjenje otpada i promoviraju odgovorno korištenje resursa. Očekuje se da će robne marke srednje klase održati snažniji zamah u odnosu na luksuzne marke, što može ukazivati na promjenu u potrošačkim preferencijama prema dostupnijim i održivijim opcijama.

Ova situacija u globalnom modnom sektoru zahtijeva od tvrtki brze prilagodbe i inovacije kako bi se suočile s izazovima i iskoristile nove prilike koje se pojavljuju.