Kako putnici traže, gdje raste interes i što globalni turistički trendovi znače za poziciju Hrvatske, govorile su komercijalne voditeljice Skyscannera Chelsea Tessendorf i Lisa Brown na manifestaciji Dani hrvatskog turizma u Dubrovniku.
Prema najnovijoj analizi Skyscannera, Hrvatska i dalje ima dobre rezultate na glavnim europskim tržištima, a robna marka zemlje sada se smatra autentičnom, pouzdanom i sve prepoznatljivijom.
Nova tržišta koja pokreću rast
Hrvatska je u proteklih 12 mjeseci zabilježila najveći postotni porast interesa od:
-
Poljska
-
Finska
-
Belgija
-
Grčka
-
Češka
Ova brzo rastuća tržišta, primijetili su Tessendorf i Brown, nude obećavajući potencijal i zaslužuju veći strateški fokus u nadolazećim godinama.
Međutim, tradicionalna tržišta ostaju dominantna. Velika Britanija vodila je s 13,4 milijuna pretraživanja na Skyscanneru, a slijedi je Njemačka sa 12,4 milijuna pretraživanja. Poljska, Italija i Španjolska zaokružuju prvih pet.
Globalno najtraženija hrvatska odredišta bila su Split, Dubrovnik, Zagreb, Zadar i Rijeka, s posebno snažnim rastom zabilježenim u Rijeci, signalizirajući sve veći interes za alternativna odredišta izvan uobičajenih vrućih točaka.
Konkurentska prednost Hrvatske
Uspoređujući Hrvatsku s konkurentima poput Turske, Portugala, Grčke, Španjolske i Italije, tim Skyscannera istaknuo je kako je Hrvatska u dobroj poziciji da ojača svoj imidž kao vrhunska mediteranska destinacija poznata po svojim jedinstvenim lokalnim iskustvima — ključni adut u privlačenju budućih putnika.
Trendovi putovanja za 2026
Tessendorf i Brown istaknuli su nekoliko novih globalnih trendova putovanja koji će značajno oblikovati turizam 2026. godine:
-
Procvat beauty turizma: Putnici sve više traže ekskluzivne proizvode za njegu kože i kozmetičke proizvode u inozemstvu — čak i čekajući u redovima u stranim ljekarnama — čineći kupovinu ljepote ključnim dijelom planova putovanja.
-
Višegeneracijska putovanja: Praznici na kojima su roditelji, djeca i bake i djedovi sve su češći.
-
Sve veći interes za planine:
71% putnika razmatra ili planira planinski bijeg za ljeto ili jesen 2026. -
Putovanja inspirirana književnošću:
Od posjeta odredištima opisanim u romanima do istraživanja povijesnih knjižnica, književna su putovanja u porastu. -
Društvena povezanost kao motiv:
Na putovanja se sve više gleda kao na platformu za značajnu osobnu interakciju, a ne kao na bijeg. -
Izbori dizajniranog smještaja:
Mlađi putnici daju prednost estetici, atmosferi i “Instagrammable” dizajnu u odnosu na lokaciju — pri čemu TikTok igra glavnu ulogu u donošenju odluka. -
Supermarket turizam:
Putnici sada trgovine mješovitom robom tretiraju kao kulturno iskustvo, istražujući lokalne zalogaje i proizvode umjesto da jedu isključivo u restoranima. -
Potražite autentičnost:
Mnogi se putnici okreću od prenapučenih destinacija u korist manje poznatih, autentičnih destinacija kao što su Rijeka, Bilbao, Kochi i Salerno.
Naposljetku, podaci Skyscannera pokazuju da putnici u 2026. planiraju putovanja namjernije – oblikovana osobnim interesima, vrijednošću za novac i pitanjem je li iskustvo doista “vrijedno toga”.
@croatiafulloflife Čuli ste za Dubrovnik… ali jeste li čuli za Trsteno? ???? Ovo obalno mjesto krije jedan od najstarijih arboretuma na svijetu ???????? Savršeno za spora jutra, duge šetnje i poglede na Jadran koji niti ne izgledaju pravi ✨ ???? @experiencedubrovnik #HrvatskaPunaŽivota #HiddenGems #Trska #Dubrovnik ♬ originalan zvuk – viktorijanska poezija
