Globalni modni sektor: Izazovi i prilike do 2026.
U posljednjem izvješću McKinsey & Company, globalni rukovoditelji mode predviđaju izazovnu 2026. godinu. Naime, čak 46% njih smatra da će se industrija suočiti s težim uvjetima, dok samo 25% vjeruje u poboljšanje. Ova statistika ukazuje na sveprisutne zabrinutosti i promjene koje će oblikovati modno tržište u nadolazećim godinama.
Očekivani rast i rizici
Ukupni rast globalnog modnog tržišta procjenjuje se na niskim jednoznamenkastim brojevima. Izvješće ističe američki tarifni šok kao najveći rizik za sektor. Ponderirane prosječne carine na odjeću i obuću u SAD-u porasle su s 13% na 54% u proljeće 2025. godine, da bi se do sredine listopada smanjile na 36%. Ovakvi fluktuirajući uvjeti stvaraju velika nerazmjerja i pritiske na tvrtke koje se bore za prilagodbu.
Utjecaj carina na industriju
Industrija bi se suočila s procijenjenim 27 milijardi USD dodatnih carina ukoliko se obujam uvoza iz 2024. zadrži. Zabrinjavajuće, 76% rukovoditelja smatra da će carine, zajedno s širim poremećajima u trgovini, utjecati na njihovo poslovanje. Kao odgovor, gotovo tri četvrtine tvrtki planira povećati cijene, a mnoge se usmjeravaju na Sjevernu Ameriku koja pokazuje najjaču asertivnost.
Strategije prilagodbe i učinkovitosti
Dok se suočavaju s ovim izazovima, tvrtke istražuju različite strategije. 35% ih očekuje preusmjeravanje nabave na tržišta s nižim tarifama, dok su drugi orijentirani na mjere učinkovitosti, uključujući stroži asortiman proizvoda i optimizaciju logistike. Ove promjene su ključne za održavanje konkurentnosti na tržištu.
Umjetna inteligencija kao prilika
Umjetna inteligencija (AI) se pojavljuje kao najveća prilika koju lideri vide u budućnosti industrije. Prioritet je fokusiran na skaliranje AI-a kroz cijelo poslovanje, a manje na izolirane projekte. Procjenjuje se da bi do 2030. godine oko 30% radnog vremena zaposlenika moglo biti automatizirano, a 40% radnika na razvijenim tržištima moglo bi zahtijevati prekvalifikaciju ili promjenu uloga. Ova transformacija donosi nove izazove, ali i prilike za inovacije.
Razvoj GEO sposobnosti za robne marke
Robnim markama se savjetuje da razviju GEO sposobnosti kako bi optimizirale generativne motore i pripremile se za agentsku trgovinu. Ovaj model, gdje AI agenti obavljaju transakcije u ime kupaca, predstavlja značajan pomak u maloprodaji. Tržište ovakve maloprodaje procjenjuje se na između 3 i 5 trilijuna USD do 2030. godine, što čini 11% do 18% ukupne maloprodaje.
Različite kategorije i njihova izvedba
Izvedba pojedinih kategorija unutar modnog sektora varira. Nakiti bi trebali ostvariti jedinčni rast od oko 4,1% CAGR od 2025. do 2028., što je gotovo četiri puta više od stope rasta odjeće. Naime, laboratorijski uzgojeni dijamanti mogli bi činiti 50% ukupne prodaje dijamantnog nakita do 2030. godine.
Nosivi uređaji: Brzi rast
Nosivi uređaji ostaju najbrže rastući segment dodataka, s predviđenim rastom od oko 9% CAGR do 2028. godine. Posebno se očekuje da će pametne naočale postati sve popularnije u 2026. godini zahvaljujući multimodalnoj umjetnoj inteligenciji i nižim cijenama koje će potaknuti njihovo usvajanje.
Zaključak
Ova analiza globalnog modnog sektora ukazuje na brojna previranja i prilike koji oblikuju njegovu budućnost. S naglaskom na umjetnu inteligenciju, prilagodbu tržišnim uvjetima i rastuće segmente poput nosivih uređaja, raspravlja se o dinamičnom putu koji moda slijedi prema održivoj i tehnološki naprednoj budućnosti.
