Pritom ostaje temeljno pitanje: žele li potrošači zapravo da se vide na mreži dok kupuju? I kako se ti modeli uklapaju u budućnost AI pretraživanja?
Svatko želi osnažiti izloge za kreatore
Sve ove inovacije umjetne inteligencije potaknule su renesansu affiliate marketinga, dok globalna kreativna ekonomija raste. Goldman Sachs predviđa da će globalno tržište kreatora dosegnuti 500 milijardi dolara do 2027., zasjenjujući projekcije za globalnu luksuznu robu, koja će iznositi oko 360 milijardi dolara, prema McKinseyju.
U međuvremenu, novi urod izloga vjerujem da će 2026. godine kupci sve više tražiti izvore svojih omiljenih ljudskih kreatora za otkrivanje, budući da moć provjerenih ljudskih preporuka postaje luksuz sam po sebi. Oni grade svoje poslovne modele oko tog uvjerenja, stvarajući infrastrukturu e-trgovine koja nam omogućuje kupnju izravno iz onoga što vidimo na feedovima utjecajnih osoba preko njihovih vlastitih izloga, umjesto preusmjeravanja na vlastite stranice brendova. To ostavlja dodatni prostor za pripovijedanje kreatora – i, nadamo se, povećanje prodaje.
Godine 2025. ShopMy je pokrenuo izravno do potrošača (DTC) izlozi za kreatore na svojoj platformi, koji trenutno pružaju pridružene veze za kreatore da označe svoje preporuke. Vogue roditelj Condé Nast najavio je skoro izdanje svog kreator izlog platforme Vette dok je Sephora pokrenula My Sephora Storefront, affiliate platformu koju pokreću kreatori. Svježi val startupa uključujući District, Fflow i Vylit također je ušao u prostor kako bi kreatorima pomogao u izgradnji infrastrukture koja im je potrebna za prodaju proizvoda izravno kupcima.
Zahuktava se utrka za nosivu opremu
Tržište nosivih uređaja je u procvatu: oko 49 milijuna nosivih jedinica prodano je globalno u drugom tromjesečju 2025., što je porast od 12,3% na godišnjoj razini, prema podacima IDC-a. Predviđa se da će se taj rast ubrzati. Grand View Research procjenjuje da će globalno tržište nosive opreme dosegnuti 186 milijardi dolara do 2030., rastući uz ukupnu godišnju stopu rasta (CAGR) od 13,6% od 2025. do 2030. Velike tehnološke tvrtke utrkuju se u razvoju prvog pametnog nosivog uređaja koji pokreće AI za koje se nadaju da bi moglo zamijeniti potrošačevo oslanjanje na njihove pametne telefone.
Godine 2025. Meta je udvostručila svoje partnerstvo s tvrtkom EssilorLuxottica, lansirajući prve pametne Ray-Ban naočale s umjetnom inteligencijom, Meta Ray-Ban Display, sa zaslonom u leći i neuronskom trakom koja se nosi na ruci za upravljanje, s namjerom da u potpunosti zamijeni potrebu korisnika da izvadi svoj telefon. U isto vrijeme, također je debitirao Meta Ray-Ban Gen 2, ažuriranu verziju objavljenu 2023., kao i Oakley Meta Vanguards, druge naočale za AI kameru dizajnirane sa sportskim brendom. Izvršni direktor Mete Mark Zuckerberg također je nastavio svoju akciju zapošljavanja AI-a, premještajući vođu veterana dizajna Alana Dyea iz Applea na čelo novog kreativnog studija unutar odjela Reality Labs posvećenog razvoju nosivih uređaja.
