Evolucija wellness industrije kroz prizmu slavnih
Mirisi iz prošlosti
Godine 2000-ih, mirisi slavnih osoba bili su ultimativni modni dodatak, markantni simbol statusa i stila. Parfemi poput Britney Spears’ Curious i J.Lo’s Glow činili su se neizostavnim dijelom svake toaletne torbice, dok su se cijene često približavale onima iz robnih kuća. Ovi mirisi nisu nudili samo ugodan miris; oni su predstavljali identitet, način života i aspiracije svoje nositeljice.
S vremenom, uspon društvenih mreža i nove generacije slavnih donijeli su promjenu u percepciji luksuza. Fenty Beauty by Rihanna i Rare Beauty by Selena Gomez postali su dominanti brendovi, nudeći proizvode koji su više od samog vanjskog izgleda. Oni su promijenili igru, stavljajući naglasak na osobni doživljaj i unutarnje blaženstvo.
Wellness kao novi trend
Kako su se trendovi mijenjali, tako su se i potrebe potrošača transformirale. U današnjem svijetu, sve više se fokusiramo na ono što nas čini zdravima i sretnima. Wellness proizvodi, uključujući prahove magnezija, elektrolite, gume za raspoloženje i funkcionalne čajeve, postali su neizostavan dio svakodnevnog života slavnih. Ti proizvodi, koji obećavaju poboljšanje kvalitete života, našli su svoj put do jutarnjih rutina i razgovora sa samim sobom.
Prema Stacy Jones, osnivačici Hollywood Brandeda, wellness nije samo trend; to je tržišna prilika koja nadilazi generacije i demografske skupine. Dobrim proizvodima stvara se emocionalna povezanost s potrošačima, koja omogućuje ponovnu kupnju i dugotrajnu lojalnost.
Gwyneth Paltrow i Goop
Jedan od pionira u ovoj novoj eri wellnessa svakako je Gwyneth Paltrow sa svojim brendom Goop. Pokrenut 2008. kao bilten, Goop je evoluirao u cjelokupni imperij koji nudi razne proizvode – od skupih lattea do dodataka prehrani. Ovaj brand privlači pažnju, kako obožavatelja, tako i skeptika, koji se pitaju o autentičnosti proizvoda.
Paltrow je shvatila da wellness nije samo ponuda proizvoda, već način života koji se može isporučiti kroz svoj imidž i životne vrijednosti, stvarajući time kultnu odanost.
Kourtney Kardashian i brend Lemme
Kourtney Kardashian slijedi sličnu strategiju sa svojim brendom Lemme, koji se fokusira na veganske gume poput Chill i Debloat. Ove proizvode su osmišljene s posebnim ciljem podržavanja zdravlja i dobrobiti, što ih čini privlačnima u eri Instagrama. S obzirom na porast interesa za zdraviji način života, uspjeh ovog brenda ne iznenađuje.
Dametria Kinsley iz PDC Brands ističe kako uspjeh Kourtneyine linije dokazuje da wellness resursi danas rezoniraju s potrošačima. U svijetu gdje se zdravlje i ljepota kombiniraju, važnost znanstvenih temelja ne može se podcijeniti.
Hailey Bieber i Rhode Beauty
Hailey Bieber s brendom Rhode Beauty predstavlja još jedan aspekt ovog trenda. Iako se može činiti kao kozmetički brand, Kinsley naglašava da uspjeh leži u predanosti wellnessu, poduprtoj znanošću. Uz kvalitetne formulacije i input stručnjaka, Rhode nastoji izgraditi dugotrajno povjerenje među svojim potrošačima.
Ispod površine – neusklađenost i neuspjesi
Unatoč uspjesima, nije svaki pothvat slavnih postigao trajno povjerenje potrošača. Primjerice, Cosmoss Kate Moss, osnovan 2022., imao je sve komponente za uspjeh, ali nije pronašao zamah na tržištu. Ova situacija naglašava izazov s kojim se suočava svaka marka: uspjeh u svijetu glamura ne jamči trajnu privlačnost za potrošače.
Kroz ove primjere, jasno je da se wellness industrija neprestano razvija, obogaćujući naš svakodnevni život i redefinirajući pojmove zdravlja i ljepote.
