Starbucks gradi sve veću prisutnost u modi.
Mega lanac kafića, Starbucks, zauzima sve vidljivije mjesto u svijetu mode. U okviru strategije “Povratak u Starbucks”, tvrtka širi svoje horizonte, pružajući financijsku potporu dizajnerima u usponu kao što su Area, Collina Strada, Eckhaus Latta, Sergio Hudson i Zankov. Njihovi radovi bit će predstavljeni na Tjednu mode u New Yorku, s kolekcijama za jesen 2026. godine.
S modne revije Sergia Hudsona za proljeće 2026.
Starbucks planira nastaviti suradnju s dizajnerima na stvaranju ograničenih izdanja, dodajući još jedan sloj svojoj modnoj prisutnosti. Među projektima koji se već pripremaju, pet dizajnera će razviti “navlake” za kavu, inovativne dodatke koji štite ruke od vrućih šalica. Ova suradnja obećava da će donijeti i druge zanimljive proizvode u budućnosti.
Umjesto da se oslanja isključivo na uobičajenu prodaju, Starbucks se trudi stvoriti moderan i sofisticiran pristup koji uzdiže ne samo brend, već i njihove suradnike iz svijeta mode.
Tijekom Tjedna mode u New Yorku, Starbucks će biti prisutan i iza pozornice, dijeleći svoje popularne darovne kartice modelima, stilistima, VIP osobama i ostalim uzvanicima. Ova vrsta promocije dodatno će učvrstiti veze između kafića i modne industrije, iako je tvrtka odbila komentirati konkretne iznose financijske potpore koju pruža dizajnerima.
Historijski, Starbucks je već imao nekoliko suradnji u svijetu mode. Primjerice, na prošlom Tjednu mode u New Yorku, dizajner Zac Posen, zajedno sa stilisticom Erin Walsh, predstavio je haljinu inspiriranu prepoznatljivom zelenom bojom koju koristi Starbucks. Osim toga, brendovi kao što su Vera Wang i Farm Rio prepoznali su potencijal u suradnji s Starbucksom pri stvaranju modnih kolekcija posuđa za piće. Nedavno, Starbucks je pokrenuo projekt “The House of Coffee” u Milanu, gdje su stvorili platformu za kreativne suradnje s renomiranim modnim markama tijekom gradskog tjedna muške mode.
Savjetnica za brend, Sarah Andelman, bivša direktorica konceptualne trgovine Colette, zadužena je za kuriranje projekta “The House of Coffee”. Ova ekskluzivna Starbucks Reserve Roastery omogućuje gostima jedinstveno iskustvo, uključujući prženje kave na licu mjesta i inovativna pića, a trenutno se nalaze samo u nekoliko svjetskih gradova, poput Milana, Šangaja, New Yorka, Tokija i Chicaga.
„Iskorištavanje kulturne relevantnosti važnije je nego ikad“, rekla je Tressie Lieberman, glavna direktorica globalne robne marke Starbucksa, u izjavi za WWD. „Naš je cilj oživjeti brand i povezati se s našim potrošačima kroz uzbudljive trenutke i partnerstva. Moda je snažan izraz identiteta, a mi ponosno podržavamo kreativne glasove koji oblikuju trendove.“
Strategija “Povratak u Starbucks” fokusira se na poboljšanje iskustava kupaca i povećanje prihoda, a dio njenog uspjeha leži u radu s profesionalcima iz različitih industrija, uključujući i modu.
Ana Anđelić, bivša direktorica brendova u Banana Republic i Espritu, surađuje s Starbucksom na aktivnostima vezanim uz NYFW kako bi dodatno pojačala kulturne programe brenda.
