Licenciranje Skokovi u Luksuznom Segmentu Naočala
Uvod u luksuzne naočale
U današnjem svijetu, gdje je vizualni identitet ključno sredstvo izražavanja, naočale su postale mnogo više od funkcionalnog dodatka. Za potrošače, odabirom specifičnih brendova naočala, često se stvara dojam prestiža i statusa. U tom kontekstu, licenciranje naočala omogućava širokoj publici pristup luksuznim markama koje su prije bile nedostupne. Ugovori o licenciranju omogućuju proizvođačima poput EssilorLuxottica, koji upravlja brendovima kao što su Giorgio Armani, Chanel i Dolce & Gabbana, da plasiraju svoje proizvode na široko tržište.
Rast tržišta luksuznih naočala
Prema izvještajima, EssilorLuxottica je u trećem tromjesečju 2025. zabilježio izvanrednu prodaju od 6,9 milijardi eura, što predstavlja rast od 11,7 posto u odnosu na prethodnu godinu. Određene kolekcije, poput A$AP Rocky Ray-Ban Wayfarer Puffer naočala, cijene su postavljene na 202 USD, dok su luksuzne inačice, poput dijamantskog izdanja, dosegli cijenu od 6721 USD. Ovaj spektar cijena pokazuje kako potrošači rado investiraju u proizvode koji im daju osjećaj prestiža.
Logotipi kao faktor odlučivanja
Za mnoge luksuzne kupce, logotipi ostaju ključni. Prema EY Luxury Client Index 2025, čak 42 posto potrošača smatra luksuznu modu oznakom statusa. Ipak, postoji jasna promjena među mlađim potrošačima. Na primjer, južnokorejski brend Gentle Monster privlači pažnju generacije Z, koja više cijeni samoizražavanje nego status. Na taj način se naziru različiti motivi koji stoje iza kupnje luksuznih naočala, što dodatno komplicira tržišnu dinamiku.
Naočale kao zamjena za luksuz
U prošlosti su dodaci bili lakši način za ulazak u svijet luksuza, a naočale nisu iznimka. Istraživanja pokazuju da 71 posto luksuznih potrošača temelji svoje odluke na želji za posjedovanjem visokokvalitetnih proizvoda. Primjerice, Persol, koji proizvodi svoje naočale u Italiji od 1917., jasno pokazuje važnost kvalitete i ručne izrade.
Održivost kao prioritet
Moderna kupovina više ne uključuje samo stil i prestiž; održivost postaje ključni kriterij. Prema istom indeksu, 31 posto luksuznih klijenata uzima u obzir održivost kao jedan od glavnih čimbenika prilikom donošenja odluka o kupnji. Luksuzni brendovi već prepoznaju ovu potrebu i razvijaju inovativne proizvode. Primjerice, Balenciagina Blackout sunčane naočale koriste inovativne materijale koji kombiniraju reciklati s ekološki prihvatljivim resursima.
Emocije i identitet
Naočale se također smatraju produžetkom brend identiteta, gdje emocije igraju ključnu ulogu. Designeri nastoje iznenaditi i oduševiti potrošače. Longchamp naglašava privlačnost svojih sunčanih naočala posebnom frazom. Mnogi brendovi danas surađuju s poznatim osobama kako bi dodatno povećali emotivni utjecaj, kao što je Orlando Bloom koji promovira Porsche Design kolekcije.
Inovacije i tehnologija
Prema istraživanju Stanje mode 2026, pametne naočale će uskoro biti na prekretnici. Debakl kao što je Meta Ray-Ban demonstracija nije smanjio interes potrošača, već ga je čak povećalo. Zainteresirani su za tehnologije koje nude više odimo spreda, kao što su mogućnosti snimanja, pristupanje AI asistentima i sl.
Strategija brendova u evoluciji tržišta
Brendovi se sada suočavaju s izazovima tržišne prekomjerne saturacije i potrebe za inovacijama. Brendovi koji nemaju proizvode temelje na naočalama mogu propustiti priliku da prošire svoje tržište. Kako se očekuje da pametne naočale postanu mainstream, brendovi će morati biti proaktivni i preuzeti rizike kako bi ostali relevantni u ovoj dinamičnoj industriji.
