Azija: Global Fashion Powerhouse
H&M Hennes & Mauritz AB, jedan od vodećih svjetskih maloprodajnih lanaca, prilagođava swoje strategije u skladu s dinamičnim modnim tržištima Azije. Ova regija, poznata po svojoj raznolikosti kultura i stilova, predstavlja kompleksno okruženje koje zahtijeva pažnju na lokalne sklonosti i ukuse.
Suradnja s lokalnim dizajnerima
U srcu H&M-ove strategije za Aziju nalazi se suradnja s lokalnim dizajnerima i utjecajima. Anetta Pokucinska, generalna direktorica Istočne Azije u H&M-u, ističe koliko je važno razumjeti jedinstvenost i kulturne razlike između zemalja na ovom kontinentu. S više od 250 prodavaonica samo u Aziji, H&M nastoji reflektirati raznolikost stilova koji postoje na svakom tržištu.
Modna ikona Anamika Khanna iz Indije i južnokorejski dizajner Rok Hwang su samo neki od kreatora s kojima H&M surađuje. Njihov rad obuhvaća sve od tradicionalnih elemenata do suvremenog dizajna, prilagođavajući proizvode specifičnim željama potrošača.
Utjecaj K-pop kulture
Jedan od ključnih trendova koji oblikuju modnu scenu Azije je K-pop fenomen. Ova kulturna pojava ne samo da je redefinirala glazbenu industriju, već i načine na koje se moda doživljava i konzumira. Pokucinska primjećuje da su živopisni uzorci i minimalistički dizajn, inspirirani K-popom, privukli pažnju mlađih kupaca.
H&M planira lansirati lokalne kolekcije prilagođene ovim trendovima 2025. godine, nudeći raznolike stilove koji će odražavati estetske sklonosti azijskih potrošača.
Rastuća tržišna vrijednost Azije
S projiciranom tržišnom vrijednošću od 170,8 milijardi USD u 2024. godini, Azija zauzima značajan prostor u globalnoj modnoj industriji, čineći 23% svjetskog modnog tržišta. Ova regija također igra ključnu ulogu u oblikovanju globalnih trendova. H&M prepoznaje važnost digitalne i mobilne strategije kako bi ostao konkurentan i prisutan na ovom rastućem tržištu.
Digitalne inovacije
H&M se ne fokusira samo na modne trendove, već također značajno ulaže u digitalne inovacije. U Južnoj Koreji, gdje K-pop i dalje dominira, marka je proširila svoj omnichannel pristup, koristeći tehnologije poput proširene stvarnosti kako bi poboljšala iskustvo kupnje. Ovaj pristup omogućava potrošačima da iskuse proizvode na potpuno nov način, čime se dodatno poboljšava angažman i zadovoljstvo kupaca.
Održivost kao prioritet
Održiva moda postaje sve važnija za potrošače u Aziji. H&M se obvezao na proizvodnju ekološki prihvatljivih proizvoda, s više od 84% svojih kolekcija za 2023. godinu izrađeno od recikliranih tkanina. Program recikliranja omogućuje kupcima da doniraju neiskorištenu odjeću, čime se smanjuje otpada i podržava cirkularna ekonomija.
Anetta Pokucinska osvrće se na to kako Azija služi kao inspiracija za inovacije unutar H&M-a, naglašavajući ključnu ulogu regije u oblikovanju budućnosti modnog dizajna i održivosti.
H&M-ov pristup azijskom tržištu pokazuje kako se globalna marka može prilagoditi lokalnim trendovima i kulturama, osiguravajući svoj uspjeh u raznolikom i dinamičnom modnom okruženju.
