Odjeća nikada nije bila jeftinija, brža ili lakša za kupnju. Nekoliko dodira na zaslonu, brza rasprodaja, vremenski ograničeni popusti i nova odjeća je već na putu. Osjeća se bezopasno. Osjećam se normalno.
Ali iza te brzine i praktičnosti stoji sustav koji proizvodi više odjeće nego što planet može apsorbirati. Malo je brendova koji tako oštro shvaćaju ovu stvarnost kao Shein.
Što znači brza moda
Brza moda izgrađena je na jednoj ideji: brza proizvodnja, jeftina prodaja i još brža zamjena. Marke poput Sheina, Zare i H&M-a rade na rapidnim proizvodnim ciklusima koji pretvaraju trendove u fizičke proizvode u roku od nekoliko dana ili tjedana. Prema višestrukim analizama industrije, Shein sam svakodnevno dodaje tisuće novih dizajna svojoj platformi, daleko nadmašujući tradicionalne trgovce.
Ova brzina mijenja način na koji se odjeća konzumira. Odjeća više nije dugoročna investicija; postala je kratkotrajni sadržaj. Nošena nekoliko puta, postavljena na internet i zamijenjena. Sustav ovisi o stalnoj potražnji, a ta potražnja ovisi o tome da se odjeća čini jednokratnom.
Brzi modni otpad
Ekološki trošak ovog modela je nevjerojatan. Globalna modna industrija odgovorna je za gotovo 10 posto godišnjih emisija ugljika, prema Programu Ujedinjenih naroda za okoliš. Također troši oko 93 milijarde kubičnih metara vode svake godine.
Velik dio tog utjecaja dolazi od prekomjerne proizvodnje i rasipanja. Prema izvješću Zaklade Ellen MacArthur, svake sekunde u svijetu odloži ili spali ekvivalent jednom kamionu za smeće tekstila.
Brza moda ubrzava ovaj ciklus. Jeftini materijali, brz obrt i mala izdržljivost znače da se odjeća odbacuje brže nego ikad. Ono što izgleda kao pristupačna kupnja često postaje otpad unutar nekoliko mjeseci.
Rijeke i onečišćenje
Šteta nije apstraktna. Ona je vidljiva, specifična i lokalna.
Bojanje tekstila jedan je od najvećih izvora industrijskog onečišćenja vode na globalnoj razini. Nepročišćena otpadna voda iz tvornica često završava u rijekama, noseći otrovne kemikalije, boje i teške metale.
U zemljama poput Bangladeša, dijelovi rijeke Buriganga blizu Dhake postali su vidno tamni zbog ispuštanja tekstila. U Indiji su dijelovi rijeke Noyyal dugo bili pod utjecajem bojila povezanih s središtima za proizvodnju odjeće kao što je Tiruppur. Ove vode lokalne zajednice koriste za pranje, poljoprivredu i svakodnevni život.
Osim vode, sintetičke tkanine oslobađaju mikroplastiku. Studije pokazuju da pranje odjeće od poliestera ispušta sićušna plastična vlakna koja ulaze u oceane. S vremenom te čestice ulaze u hranidbeni lanac, utječući na morski život i, na kraju, na ljude.
Brza moda i jeftina radna snaga
Ljudska cijena ovog sustava je jednako stvarna. Brza moda ovisi o jeftinoj radnoj snazi, često u zemljama gdje su plaće minimalne, a uvjeti rada teški.
Izvješća organizacija poput Greenpeacea istaknula su kako se ultrabrze modne platforme oslanjaju na složene opskrbne lance s ograničenom transparentnošću. Radnici u proizvodnim središtima često se suočavaju s dugim radnim vremenima, kratkim rokovima i pritiskom da ispune brze proizvodne cikluse.
Iako ne radi svaki dobavljač u lošim uvjetima, brzina i opseg brze mode povećavaju rizik od iskorištavanja radne snage. Kada se rokovi proizvodnje skrate, teret se često prebacuje na radnike na dnu lanca.
Shein utjecaj na klimu
Utjecaj Sheina na okoliš jasno pokazuje koliko brza moda nanosi štetu. Njegove emisije u prometu dostigle su oko 8,52 milijuna tona CO2 u 2024., što je porast od više od 13 posto u jednoj godini, većinom zbog velikog oslanjanja na zračni prijevoz za brzu globalnu dostavu.
Izvješća također pokazuju da su njegove ukupne emisije naglo porasle posljednjih godina, čineći ga jednom od svjetskih modnih tvrtki s najvećim emisijama. Taj rast izravno je povezan s povećanjem obujma proizvodnje, što znači da što više prodaje, to više zagađuje, zaključavajući utjecaj na klimu u svoj poslovni model.
A Greenpeace Njemačka istraživanje pronašao opasne kemikalije poput ftalata i PFAS u Shein proizvodima povezanih s rakom i imunološkim poremećajima. Ove tvari utječu na radnike, potrošače i ekosustave, prodirući u rijeke, tlo i hranidbeni lanac kada se odjeća koristi i odbacuje.
Sustav izgrađen na brzini
Ono što brzu modu čini teško izazovnom je to što se ne osjeća ekstremno. Osjeća se zgodno. Uklapa se u svakodnevni život. Sustav ne forsira potrošnju. Normalizira je.
Kupujete jer je jeftino. Kupujete jer je u trendu. Kupujete jer je lako.
A svaka kupnja, koliko god se mala činila, pokreće ciklus koji zahtijeva više proizvodnje, više resursa i više otpada.
Uspjeh brendova poput Sheina ne leži samo u njihovoj strategiji, već i u tome kako se besprijekorno uklapaju u navike suvremenih potrošača.
Što se može promijeniti
Rješenje nije samo jedna odluka. To je niz malih promjena.
- Kupujte manje odjeće i nosite je dulje umjesto da jurite za stalnim trendovima.
- Odaberite kvalitetu umjesto količine kako bi odjeća trajala više od nekoliko korištenja.
- Podržite robne marke koje otkrivaju opskrbne lance i njihov utjecaj na okoliš.
- Ponovno upotrijebite, popravite ili štedite umjesto brzog odbacivanja odjeće.
- Rjeđe perite odjeću kako biste smanjili onečišćenje mikroplastikom.
- Od modnih tvrtki zahtijevajte strože propise i transparentnost.
To je ono što mi biramo
Brza moda neće nestati preko noći. Preduboko je ugrađena u način na koji funkcionira globalna ekonomija. Ali svijest mijenja način na koji se ljudi odnose prema njoj.
Sljedeći put kada vam se niska cijena učini kao pobjeda, vrijedi se zapitati što je omogućilo tu cijenu. Jer svaki jeftin proizvod nosi i svoj trošak, iako se taj trošak ne pojavljuje uvijek na računu. Što dulje taj trošak ostaje nevidljiv, lakše je zanemariti ono što čini svijetu oko nas.
