Preporuke slavnih osoba nastavljaju igrati ključnu ulogu u oglašavanju tijekom sezone indijske Premier lige (IPL) 2026. Unatoč tome, analize pokazuju da je fokus na slavne osobe u kampanjama na Connected TV-u (CTV) manji nego u tradicionalnom oglašavanju na linearnoj televiziji. Ovo pokazuje promjene u strategijama oglašavanja koje se razvijaju u skladu s novim obrascima gledanja.
Prema izvještaju TAM Sports, reklame koje podržavaju slavne osobe čine 61% ukupnog volumena oglašavanja na Linear TV-u, dok na CTV-u taj udio iznosi samo 49%. Ovaj podatak ukazuje na 24% niži udio oglašavanja vezanih uz slavne osobe na CTV-u nego na tradicionalnoj televiziji. Na Linear TV-u tako, oglasi bez poznatih lica čine 39%, dok su na CTV-u većina, sa 51% udjela.
Studija se temelji na analizi komercijalnog oglašavanja tokom svih IPL 19 utakmica emitiranih uživo na pet feedova Star Network-a i 12 feedova JioHotstar. U ovoj analizi isključeni su svi programi koji se prikazuju prije, tijekom i nakon utakmica, kao i razni promotivni sadržaji.
Izvješće sugerira da, unatoč važnosti slavnih osoba u marketingu, oglašivači sve više prilagođavaju svoje kampanje kako bi bolje odgovarali ponašanju gledatelja na različitim platformama, ističući evoluciju u pristupu oglašavanju.
Vrsta slavnih osoba prema platformama
Jedna od najznačajnijih razlika između Linear TV-a i CTV-a je vrsta slavnih osoba koja se pojavljuje u oglasima. Na Linear TV-u, filmski glumci čine 55% svih reklama koje podržavaju slavne osobe, dok sportske ličnosti čine 22%. S druge strane, na CTV-u, sportske ličnosti vode s 45%, a filmski glumci dolaze na drugo mjesto s 35% udjela. Ove brojke ukazuju na to da oglašivači prepoznaju različite interese i sklonosti publike na ovim platformama.
Izvješće je također pokazalo da su filmske zvijezde kumulativno doprinijele više od 75% volumena oglasa na Linear TV-u, dok su na CTV-u činile malo više od polovice. Ova ravnomjernija raspodjela između filmskih i sportskih slavnih osoba na CTV-u ističe promjenu u percepciji digitalne publike.
Broj slavnih osoba u oglasima
TAM Sports je zabilježio da se na Linear TV-u pojavilo 75 slavnih osoba, dok je taj broj na CTV-u bio 71, što pokazuje blagi porast (6%) u broju poznatih lica na tradicionalnoj televiziji. Također, broj sportskih ličnosti u oglasima bio je veći na Linear TV-u, gdje se između ostalog pojavilo 35 sportskih slavnih osoba naspram 32 na CTV-u.
Vodeće slavne osobe po platformama
Među najzapaženijim slavnim osobama na Linear TV-u našao se Shah Rukh Khan, sa 10% udjela u volumenu oglašavanja. Pratili su ga Ishaan Khattar, Ajay Devgn, Amyra Dastur i Tiger Shroff, dok je na CTV-u Ishaan Khattar zauzeo prvo mjesto s 9% udjela, izjednačen sa Sarom Arjun. Ovo naglašava raznovrsnost i različite strategije oglašavanja između dviju platformi.
Rohit Sharma kao zajednička sportska ikona
Rohit Sharma se ističe kao jedini sportski ambasador koji je bio prisutan na obje platforme. Na Linear TV-u prednjačio je s 22,1% udjela, dok je na CTV-u bio treći s 7,9%. Ove brojke ukazuju na njegovu široku popularnost i utjecaj u sportskom svijetu.
Kategorije oglašavanja prema platformama
Izvješće je također analiziralo kategorije proizvoda koje najviše koriste slavne osobe u kampanjama. Na Linear TV-u, vodeće kategorije uključivale su osvježivače usta, e-trgovinu, boje, korporativne financijske institucije i klima uređaje, dok su na CTV-u dominirale e-trgovina, boje, kreditne kartice, klima uređaji i keksi. Ove razlike sugeriraju da oglašivači prilagođavaju svoje strategije prema karakteristikama publike.
Dominacija oglašavača prema platformama
Tijekom analize, primijećeno je da su top oglašivači na Linear TV-u bili Vishnu Packaging, Google, Havells India, Grasim Industries i Reliance Consumer Products. S druge strane, na CTV-u, Google je bio na vrhu s Grasim Industries, National Payments Corporation of India, Britannia Industries i Havells India. Ova razlika u poretku ukazuje na različite pristupe oglašavanja.
Zajedničke kategorije i oglašivači
Izvješće je također otkrilo da su tri kategorije i dva oglašavača bili prisutni kako na Linear TV-u tako i na CTV-u, iako su strategije različite. Ova pomirljivost ukazuje na stalnu prilagodbu brandova i održavanje prisutnosti u oba ekosustava.
Zaključci iz analize
Ova analiza ukazuje na evoluciju marketinških strategija i različite pristupe oglašavanju na Linked TV-u i Connected TV-u. Oglasi vodeni slavnim osobama i dalje su ključni element u IPL oglašavanju, ali se modeli i formati prilagođavaju kako bi se zadovoljili različiti interesi i ponašanja publike.
