PARIZ — Première Vision ulazi u svijet ljepote kroz intrigantno partnerstvo s Cosmetic Valley, a ova suradnja ima potencijal promijeniti načine na koje se oglašavaju i prodaju modni i kozmetički proizvodi.
Sajmovi su oduvijek bili epicentri mode, no sada se taj fokus širi, a modni brendovi se okreću novim izvorima prihoda. Strategijske suradnje kao što je ova omogućuju modnim brendovima da istraže kategorije s višim maržama i da diversificiraju svoju ponudu izvan odjeće.
Kao rezultat ovog partnerstva, Première Vision Paris će od rujna predstaviti Cosmetics Village – prostor posvećen kozmetičkoj industriji. Ovaj segment sajma okupit će brojne „Made in France“ tvrtke specijalizirane za razvoj mirisa, šminke i pružanje usluga proizvodnje, pakiranja i bijelog etiketiranja.
Inicijativa je usmjerena na povezivanje modnih marki s dobavljačima iz svijeta ljepote, u trenutku kada mnoge tvrtke prepoznaju potrebu za širenjem svojih asortimana proizvoda.
“Radili smo na tome kako podržati modne tvrtke u njihovim strategijama diverzifikacije i pomoći im u prepoznavanju novih prilika za rast,” izjavila je Florence Rousson, glavna izvršna direktorica Première Vision. “Ljepota se brzo pojavila kao prirodna avenija za istraživanje.”
Ova suradnja odražava rastući trend u kojem robne marke žele proširiti svoje poslovanje u susjedne kategorije bez potrebe za stvaranjem internih resursa od nule. U kontekstu usporene potražnje i rastućih troškova, ljepota postaje privlačna ekstenzija zbog svojih viših marži i potencijala za jači angažman kupaca.
Rousson naglašava: “Obje industrije također proučavaju divergenciju poslovnih modela kako bi otključale nove izvore rasta i razvile proizvode s višom maržom. Ovo partnerstvo se stoga čini posebno relevantnim.”
Ovaj novi pristup već ima povijest; raniji projekti uključivali su suradnju s proizvođačem lakova za nokte, Fiabilom, koji je osigurao komercijalne ugovore s modnim brendovima. Rousson smatra da je to dobar znak za buduću prisutnost kozmetičkih brendova na sajmu.
Fiabila će se ponovno predstaviti, a očekuju se novi izlagači kao što su Créassence, Delbi Cosm, i Laboratoire LBP, koji su specijalizirani za prirodnu kozmetiku i proizvodnju mirisa.
Iako je fokus na modnim markama, Rousson ističe da partnerstvo ne označava širenje sajma prema ljepoti. Cosmetic 360, koji se održava svakog listopada u Parizu, ostaje vodeći sajam usmjeren na inovacije u kozmetici, a ideja je poticati uzajamnu suradnju.
“Cilj je inspirirati modne tvrtke koje dolaze u Première Vision, a ako se dogodi nešto pozitivno, obogatiti i Cosmetic 360,” rekla je Rousson. Partneri također imaju namjeru ojačati francusku konkurentnost u kreativnim industrijama, budući da se suočavaju s globalnom konkurencijom.
Paviljoni će biti praćeni programima konferencija, trendovskim sadržajima i inicijativama umrežavanja. In-house tim za trendove, poznat po svojim sezonskim paletama, prilagodit će svoje znanje i za kozmetiku.
Iako će prvi Cosmetics Village biti u Parizu, Rousson se nada da će koncept jednog dana obuhvatiti i sjevernoameričke i azijske događaje, ovisno o potražnji.
Ovaj potez za Première Vision označava evoluciju, kao platformu koja omogućava brendovima da prepoznaju nove kategorije, partnere i mogućnosti rasta dok se granice između mode i ljepote brišu. Rousson jasno ističe: „Première Vision neće postati kozmetička izložba, već će stvoriti prilike koje će modne marke učiniti konkurentnijima.”
Rousson dodaje da će partnerstvo biti fleksibilno, omogućujući razvoj novih događaja ili tema uz učenje iz dosadašnjih iskustava. “Obje industrije se nevjerojatno brzo razvijaju, a vjerujemo da ćemo nastaviti otkrivati nove mogućnosti koje će koristiti obima sektora,” zaključuje Rousson.
