Australija među najvažnijim tržištima dalekih putovanja za Srednju Dalmaciju: više od 212.000 noćenja u 2026.
U prvih devet mjeseci 2026. godine Australija je potvrdila svoju važnu ulogu u turističkom sektoru Srednje Dalmacije. Prema podacima koje je objavio Turistički ured Splitsko-dalmatinske županije, posjetitelji s australskog tržišta ostvarili su više od 212.000 noćenja, čime je Australija postala drugo najvažnije ne-europsko izvorno tržište za županiju. Turistički ured također ističe da je Splitsko-dalmatinska županija vodeća destinacija u Hrvatskoj po broju australskih turista.
Važnost australskog tržišta ne proizlazi samo iz broja ostvarenih noćenja. Australija i Hrvatska dijele dugotrajne obiteljske, kulturne i ekonomske veze, a Australija je dom značajnoj zajednici hrvatskog podrijetla. Za neke putnike, posjet Dalmaciji može predstavljati ne samo turistički izlet već i priliku za otkrivanje mjesta iz kojih potječu njihovi preci.
Susret u Splitu fokusiran na dugoročnu suradnju
Ivana Vladović, direktorica Turističkog ureda Splitsko-dalmatinske županije, dočekala je veleposlanika Glenna Morrisona kako bi istražili mogućnosti jačanja veza između Australije i Srednje Dalmacije. Rasprava se temelji na postojećim turističkim rezultatima, vidljivosti destinacije na udaljenom tržištu te iskustvima koja bi mogla dodatno proširiti interes australskih posjetitelja. Naglasak je stavljen na lokalnu kulturu, gastronomiju i autentična iskustva, kao i na potrebu da se regija prikaže kao odredište koje nudi mnogo više od ljetnih odmora uz more.
Što više od 212.000 australskih noćenja otkriva?
Broj od više od 212.000 noćenja odnosi se na razdoblje od siječnja do rujna 2026. godine. Ova brojka ne predstavlja broj pojedinačnih turista, jer jedan posjetitelj može ostvariti nekoliko noćenja tijekom putovanja. Prema najavi županijskog Turističkog ureda, Australija se nalazi na drugom mjestu među ne-europskim izvorima, dok županija zauzima vodeću poziciju među hrvatskim destinacijama po turističkom prometu iz Australije.
Hrvatska zajednica u Australiji povezuje generacije i destinacije
Diskusije između Vladović i Morrisona obuhvatile su i važnost hrvatske zajednice u Australiji. Prema popisu stanovništva iz 2021. godine, u Australiji živi 43.302 osobe rođene u Hrvatskoj, dok 164.362 stanovnika prijavljuje hrvatsko podrijetlo. Ove brojke jasno pokazuju da veze s Hrvatskom ostaju prisutne među generacijama koje nisu osobno doživjele emigraciju.
Split i Hvar kao ishodišne točke za istraživanje šire regije
Turistički ured ističe Split i Hvar kao prepoznatljive destinacije i naglašava vrijednost iskustava koja uvode turiste u lokalni život. Split, kao jedan od glavnih urbanih centara na istočnom Jadranu, diči se povijesnom jezgrom i Dioklecijanovom palačom, koja je na UNESCO-vom popisu svjetske baštine od 1979. godine. Na otoku Hvaru, Starogradsko polje također je upisano na UNESCO-vu listu, čuvajući povijesni sustav podjele poljoprivrednog zemljišta koji datira iz grčke kolonizacije.
Gastronomija dobiva dodatnu važnost pred 2027.
Jedna od istaknutih tema sastanka bila je gastronomija, a međunarodno priznanje dodijeljeno Srednjoj Dalmaciji za 2027. godinu dodatno povećava njezinu važnost. Međunarodni institut za gastronomiju, kulturu, umjetnost i turizam, IGCAT, potvrdio je da je regija dobila titulu Europske regije gastronomije 2027. godine, naglašavajući lokalno prehrambeno nasljeđe, održivost i suradnju među proizvođačima. Predloženi program uključuje gastronomske festivale, kulturne događaje i aktivnosti koje uključuju lokalne zajednice.
Ponude izvan sezone pružaju mogućnosti za razvoj
Jedan od ciljeva naglašenih na sastanku je privlačenje australskih turista izvan glavnih ljetnih mjeseci. Putovanja u proljeće i jesen mogu se graditi oko kulturnih tura, gastronomije, aktivnih odmora i događaja koji nisu izravno vezani uz kupanje. To može stvoriti mogućnosti za uključivanje manjih gradova, otoka i zaleđa u turističke programe.
Povezanost prijevoza i digitalna vidljivost ostaju ključni izazovi
Sastanak je također obuhvatio mogućnosti poboljšanja transportnih veza između Australije i Srednje Dalmacije. Putnicima iz udaljenih zemalja izuzetno su važni ukupno vrijeme putovanja, opcije transfera i koordinacija između međunarodnih letova i lokalnog prijevoza. Drugi dio diskusije odnosio se na digitalnu promociju, gdje je ključno da su informacije o destinacijama lako dostupne prije rezervacije.
Tržišta dalekih putovanja nadopunjuju tradicionalnu turističku potražnju
Australija je važan dio šireg nastojanja da se poveća prepoznatljivost Srednje Dalmacije izvan europskih tržišta. Tijekom 2026. godine, Turistički ured županije također je izvijestio o promotivnim i poslovnim aktivnostima usmjerenim na Sjedinjene Američke Države i Japan. Razvoj dalekih tržišta može se stoga smatrati već uspostavljenom vezom koja se može razvijati kroz ciljana iskustva i dugoročnu suradnju s partnerima.
Više iz rubrike TRAVEL na GlamurTV.
