Što je brza moda?
Brza moda postala je sinonim za trenutnu, povoljnu i često prolaznu prirodu modnog svijeta. Na ovoj platformi, trgovci se oslanjaju na brze cikluse proizvodnje, koji omogućuju da novi dizajni dospiju do kupaca u rekordnom vremenu. Unutar nekoliko tjedana od predstavljanja nove kolekcije, potrošači mogu pronaći slične proizvode moćnijih brendova, a sve to po pristupačnim cijenama.
Utjecaj brze mode na tržište
Prema podacima iz 2023. godine, globalna industrija mode procijenjena je na 1,7 bilijuna dolara, uz više od 300 milijuna ljudi angažiranih duž lanca proizvodnje. Između 2000. i 2014. zabilježen je skok od 60% u broju odjevnih predmeta kupljenih po glavi stanovnika, zahvaljujući brzim modnim trgovinama koje su omogućile brzo osvježavanje garderobe. Primjeri poput Shein i Temu dominirali su američkim tržištem, privlačeći značajne količine potrošača.
Izazovi brze mode
Iako brza moda možda izgleda atraktivno zbog svoje pristupačnosti, ona dolazi s ozbiljnim posljedicama. Generira enormne količine otpada, a potrošači često tretiraju odjeću kao jednokratne predmete, bacajući je nakon samo nekoliko nošenja. Čak 92 milijuna tona otpadnog tekstila završava na odlagalištima svake godine, a procjenjuje se da proizvodnja mode generira više emisija stakleničkih plinova nego svi međunarodni letovi zajedno.
Mlađe generacije traže održivost
Milenijalci i pripadnici generacije Z sve su više svjesni ekoloških i društvenih problema koje stvara moda. Prema istraživanjima, mlađi potrošači radije kupuju manje brze mode te su skloniji odabiru održivijih opcija. Dokumenti iz McKinsey-a pokazuju da smatraju održivost važnom, što predstavlja značajnu promjenu u navikama potrošnje.
Ultra brza moda
Ultra brza moda predstavlja još brži segment unutar mode. Primjerice, Shein je postao lider, dnevno lansirajući do 10.000 novih proizvoda. Njihovu strategiju karakterizira korištenje podatkovnih analiza za dizajn i proizvodnju koje omogućavaju brzu reakciju na trendove. Usprkos kritici, Sheinove cijene ostaju iznimno niske, a to je ključ uspjeha ovog modela.
Transformacija poslovnog modela
Modne kompanije brzo se prilagođavaju kako bi obezbijedile prihode. Njihovi modeli uključuju:
- Agilne lance opskrbe: Trenutne kompanije razvijaju fleksibilne mreže dobavljača.
- Podaci usmjereni dizajn: Povezivanje trendova s potražnjom omogućuje brže reakcije na tržišne promjene.
- Lojalnost potrošača: Mnoge kompanije koriste društvene mreže i marketing influencera da privuku kupce.
Uloga održivosti u modnoj industriji
S obzirom na sve veći pritisak na modnu industriju da se uključi u održivost, mnogi brendovi još uvijek zaostaju za postavljenim ciljevima. Održivost se često gura na marginu, unatoč tome što potrošači traže više ekološki prihvatljivih proizvoda. Transformacije koje uključuju održivost neće samo poboljšati imidž, već će također donijeti konkurentske prednosti u dužem roku.
Dekarbonizacija modnog sektora
Prema istraživanjima, modni brendovi moraju poduzeti odgovarajuće korake kako bi smanjili svoje emisije i ispunili ciljeve dekarbonizacije. Mnoge branše suočavaju se s izazovima, ali postoje i načini kako postići održivost bez velikih troškova, kao što su promjene u upravljanju energijom i korištenju materijala.
Brza moda je složeni fenomen s trenutnim koristima, ali i s ozbiljnim izazovima, s kojima se suočavaju kompanije i potrošači. Povećanje svijesti o održivosti otvorit će vrata novim pristupima i rješenjima unutar modnog svijeta.
