Unutarnji svijet luksuzne mode: Kinezi otkrivaju pravu cijenu
Luksuzna modna industrija sve više se suočava s kritikama i sumnjama, osobito u kontekstu rastuće ekonomskih tenzija između Sjedinjenih Američkih Država i Kine. U posljednje vrijeme, društveni mediji u Kini postali su platforma za izražavanje nezadovoljstva prema zapadnim markama koje se koriste marketinškim trikovima kako bi stvorile dojam ekskluzivnosti, dok su u stvarnosti njihovi proizvodi često proizvedeni u kinežnim tvornicama po daleko nižim troškovima.
Otkrića s društvenih medija
Ovaj tjedan, kineski proizvođači i radnici pokrenuli su val videozapisa na TikToku gdje javno optužuju luksuzne marke iz Europe i Sjedinjenih Država da reklamiraju svoje proizvode s oznakama poput „Made in USA“ ili „Made in Italy“, iako su oni zapravo proizvedeni u Kini. Jedan od najistaknutijih videozapisa potpisan od strane proizvođača luksuznih torbi izazvao je nevjerojatnu pažnju. U svom video zapisu, s točnošću je razotkrio razliku između maloprodajnih cijena luksuznih brendova i stvarnih troškova izrade proizvoda.
Troškovi luksuznih torbi
Na primjer, analizirao je cijenu Birkin torbe iz Hermes-a, koja se prodaje za 38.000 dolara. Kineski proizvođač iznio je detalje o troškovima izrade, ističući da materijali i radna snaga dolaze do ukupnog iznosa od oko 1.450 dolara. Trošak kože, važne komponente svakog luksuznog proizvoda, iznosi 450 dolara, dok se visoko kvalitetna nit i hardver dodaju još 175 dolara. Preostali troškovi uključuju ulje za obradu, patentne zatvarače i unutarnje obloge. Ryac ispred kamere iznio je tvrdnju da značajan postotak cijene torbe zapravo dolazi od brenda, a ne od samih materijala ili izrade.
Fokus na brend i simboliku
Ova diskrepancija između troškova proizvodnje i maloprodajne cijene budi pitanja o vrijednosti brenda. Luksuzni proizvodi često prodaju prestiž i status, ne samo sama roba. Hermes, kao i drugi brendovi, koristi niz strategija kako bi izgradio svoj identitet, fokusirajući se na visoku kvalitetu, ručnu izradu i ekskluzivnost. Ipak, s rastućom sviješću među potrošačima, posebno u Kini, sve više ljudi počinje preispitivati ove vrijednosti i tražiti alternativne marke koje nude sličan kvalitetu po razmjerno nižim cijenama.
Odgovor luksuzne industrije
Kako se situacija razvija, brendovi poput Hermesa najavljuju povećanje cijena svojih proizvoda, reagirajući na tarife i ekonomsku klimu. Hermes je javno izjavio da planiraju povećati svoje cijene u Sjedinjenim Američkim Državama, pokušavajući equilibrirati utjecaj novih 10-procentnih uvoznih tarifa. Ova odluka može utjecati na percepciju luksuznih proizvoda i eventualno na njihove prodajne brojke u nadolazećim godinama.
Etika i potrošački sentiment
U međuvremenu, stavovi o kupnji luksuznih proizvoda također su se počeli mijenjati. U face-to-face interakcijama na društvenim mrežama, pojavljuju se segregacije linija koje žele kupovati lokalne umjesto strane brendove, posebno među kineskim potrošačima. Ovaj nacionalizam reflektira širi trend u kojem preferiranje domaćih proizvoda dobiva na važnosti, što može značajno utjecati na globalno tržište luksuznih roba.
Globalni utjecaj tarifa
Zbog stalnih trgovinskih ratova i politika tarifiranja koje provode vodeće nacije, luksuzna industrija očituje znakove turbulencije. Tijekom globalne krize troškova života, opterećenje luksuznim cijenama izaziva nezadovoljstvo među potrošačima koji postaju sve svjesniji materijalnih troškova. Luksuzni marketi tako se suočavaju s izazovima kako zadržati izvornu klijentelu, dok istovremeno traže nove načine za dopiranje do šire publike.
Kao što se čini, luksuzna moda ulazi u doba kada je potrebna veća transparentnost i prilagodba potrošačkim zahtjevima, što će oblikovati budućnost luksuznog brendiranja i proizvodnje.
