Nova Integrirana Kampanja PureGym: “Feel PureGym Good”
Pokretanjem na Božić, PureGym najavljuje veliku integriranu kampanju pod nazivom “Feel PureGym Good”. Kampanja će se provoditi na različitim platformama poput televizije, radija, vanjskih oglasnih površina (OOH), kina i društvenih mreža, s ciljem privlačenja široke publike koja cijeni fizičko i emocionalno blagostanje.
Kreativni Proces i Tehnička Izvedba
Partnerstvo između McCann agencije i kreativnog tima PureGyma rezultiralo je stvaranjem jedinstvenog lika — Glow. Oživljavanjem ovog karaktera, McCann je surađivao s kostimografom i specijalistom za rasvjetu kako bi izradio posebno odijelo od optičkih vlakana. Ovo odijelo daje liku živopisnu i taktilnu svjetlinu u stvarnom svijetu, stvarajući efekt koji privlači pažnju gledatelja.
Imogen Tazzyman, izvršna kreativna direktorica McCann Manchester, istakuje da su tradicionalni oglasi za teretane često usredotočeni samo na fizički aspekt, što može odvratiti one koji se osjećaju nervozno kad se radi o teretanama. Umjesto toga, kampanja se fokusira na osjećaj dobrog zdravlja i emocionalnog blagostanja.
Pristupačnost kao Prioritet
Jedna od značajnih novina u ovoj kampanji je i osiguranje pristupačnosti slabovidnim gledateljima. Kampanja uključuje audio-opisanu verziju TV spota, što je postignuto kroz suradnju s partnerima poput Cape i Voice Boxa. Ovaj pristup je dio McCannove inicijative “Alt by Default”, koja nastoji unaprijediti pristupačnost u oglašavanju.
Barney Harrison, glavni direktor za kupce i komercijalu grupe PureGym, naglašava kako je ovo važan trenutak za tvrtku. “Mi ne prodajemo samo teretane, već i osjećaj dobrog zdravlja,” kaže Harrison, ukazujući na nužnost redefiniranja fitness industrije.
Fokus na Emocionalnu Dimenziju
Ova kampanja je prvi korak za PureGym prema emocionalnijem pristupu marketinškim porukama. Jodie Maguire, direktorica brenda Grupe, naglašava kako su se usredotočili na univerzalnu istinu o emocionalnom uzdizanju koje ljudi osjećaju kada pokreću svoja tijela. Ova ideja ima potencijal da privuče publiku koja se možda dosad nije poistovjećivala s teretanama.
Širenje Tržišta i Podizanje Standarda
“Glow” nije samo simbol prolaska iz fitnesa u osjećaj slobode i zadovoljstva, već i način za privlačenje ljudi koji možda nikada nisu razmišljali o članstvu u teretani. PureGym tako postavlja novo mjerilo za fitness i zalaže se za podizanje kvalitete usluge i iskustva za sve svoje članove.
Kampanja “Feel PureGym Good” debitira u raznim zemljama poput Velike Britanije, Danske, Švicarske i adaptacija u SAD-u, što dodatno ukazuje na njezin međunarodni potencijal i ambiciju.
Tim iza Ove Inovacije
Uz McCann kao ključnog partnera, tim PureGym-a igra centralnu ulogu u razvoju ove kampanje. Uključuje cijeli niz stručnjaka koji su zauzeli različite pozicije, od kreativnog voditelja do menadžera društvenih mreža. Njihova suradnja bila je ključna za ostvarenje ovog jedinstvenog projekta koji teži inspirirati ljude da se osjećaju dobro, ne samo fizički, već i emocionalno.
Značaj Kampanje i Način Komunikacije
Kampanja koristi pozitivnu i energičnu komunikaciju kako bi inspirirala gledatelje, a njezin humanistički pristup omogućuje širenje poruke izvan isključivo komercijalnog konteksta. Ova inicijativa može također doprinijeti promjeni načina na koji se fitness brendovi predstavljaju u budućnosti, naglašavajući važnost emocionalne dobrobiti uz tjelesnu kondiciju.
