Ruska modna industrija: Obećanja i stvarnost nakon odlaska međunarodnih marki
Unatoč očekivanjima koja su se javila nakon 2022. godine, ruska modna industrija nije uspjela iskoristiti priliku koju je pružio odlazak niza međunarodnih brendova. Umjesto da doživi procvat, sektor je zabilježio pad potražnje, zatvaranje trgovina i rastuće troškove, navodi UNN oslanjajući se na vanjsku obavještajnu službu.
Porast i opadanje prodaje
Prvotno, odlazak globalnih marki otvorio je vrata domaćim proizvođačima da preuzmu tržište. Međutim, taj privremeni porast prodaje ubrzo se pretvorio u razočaravajući pad. Tijekom razdoblja 2024. – 2025., industrija se suočila s ozbiljnim izazovima, uključujući zatvaranje mnogih maloprodajnih mjesta.
Povišena stopa zatvaranja trgovina
Prema informacijama, značajan broj velikih brendova, kao što su Incity i Deseo, proglasio je bankrot. Brend Just Clothes zatvoren je, a Gloria Jeans zatvara svoju mrežu dućana te seli proizvodnju izvan Rusije. U 2025. godini, pola svih zatvorenih maloprodajnih objekata predstavljaju trgovine odjećom i obućom, koje su većinom domaće proizvodnje.
Uvoz umjesto razvoja
Iako su očekivanja bila da će domaći brendovi preuzeti tržište, situacija se pokazala drugačijom. “Umjesto razvijanja vlastite proizvodnje, tržište se punilo uvoznom robom pod novim natpisima”, navodi se u izvješću. Odjeća se i dalje uvozi iz Kine, Turske i preko drugih kanala, što ukazuje na nedostatak razvijenog tekstilnog sektora unutar zemlje.
Ovisnost o uvozu
Rusija još uvijek nema suvremene tvornice koje bi mogle zadovoljiti potrebe tržišta, a ni kvalitetne tkanine i dodatke koji bi podržali domaću industriju. Čak se i vojna odjeća naručuje iz Kine, dok su trgovine poput Wildberries i Ozon samo pojačale ovisnost o jeftinom azijskom uvozu, istiskujući tako lokalne proizvođače.
Financijski pritisci i kupovna moć
Rastući porezi i kazne dodatno su opteretili podnikatelje, uzrokujući gubitak profitabilnosti. S druge strane, potrošači se suočavaju s smanjenjem kupovne moći, što dodatno otežava stabilnost modnog sektora. Ova situacija otkriva suštinsku ranjivost ruske modne industrije, koja zavisi od prisutnosti međunarodnih marki i tehnologije.
Tehnološka slabost i nedostatak inovacija
Ruska moda nije uspjela stvoriti potrebne inovacije i sustave koji bi podržali njen razvoj. Naime, bez snažne tekstilne baze i konkurentnosti, teško će privući investicije potrebne za razvoj. Izvješće pozdravlja činjenicu da u sektoru postoji značajna tehnološka slabost, koja se manifestira u nesposobnosti lokalnih brendova da razviju vlastite proizvode s visokom dodanom vrijednosti.
