Hrvatski turizam: Izazovi i kretanja u doba inflacije
Uvod u hrvatski turizam
Hrvatska, kao jedna od najatraktivnijih turističkih destinacija u Europi, posljednjih godina suočava se s izazovima u svom turističkom sektoru. Iako se može pohvaliti prelijepim plažama i bogatom kulturnom baštinom, kao što je prikazano na slici otoka Brača, posljednji izvještaji sugeriraju da cijena konkurentnost hrvatskog turizma opada. U ovom članku istražit ćemo razloge za ovu situaciju i kako ona utječe na tržište.
Povećanje cijena u turizmu
Prema riječima guvernera Hrvatske narodne banke, Borisa Vujčića, inflacija u hrvatskom turizmu prevučen je visine cijena usluga, posebno u sektoru gostoprimstva. Tijekom posljednje tri godine, cijene su porasle znatno brže nego u konkurentskim mediteranskim zemljama. Dok su cene u Hrvatskoj porasle za oko 50%, u zemljama poput Grčke ili Španjolske su se kretale u rasponu od 15-20%.
Ova situacija je uzrokovala stagnaciju u broju noćenja stranih gostiju, što sugerira da Hrvatska postaje skuplja destinacija od svojih tradicionalnih konkurenata.
Uočeni problemi u dolascima
Ministar turizma i sporta, Tonči Glavina, upozorio je na pad dolazaka i noćenja iz ključnih tržišta, uključujući Njemačku, Austriju, Češku i Italiju. U trećem tromjesečju 2024. godine, prihodi od stranih turista bili su niži za 0,7% u odnosu na isto razdoblje 2023. godine, što dodatno ukazuje na nelagodu među potrošačima.
Usporedba s drugim mediteranskim zemljama
Nakon usporedbe cijena smještaja i restorana, posljednje analize ukazuju na značajno smanjenje razlike cijena između Hrvatske i drugih mediteranskih destinacija. Na primjer, dok su 2016. godine cijene u Hrvatskoj bile 64% niže nego u Francuskoj, do 2023. godine ta se razlika smanjila na samo 20%. Ovi podaci dovode do pitanja o održivoj cjenovnoj strategiji.
Gubici od niskog PDV-a
Gubitak poreznog prihoda zbog smanjenog PDV-a na razinu od 13% za usluge povezane s turizmom predstavlja dodatni izazov. Prema izjavama ministra financija Marka Primorca, ukupno izgubljeni prihodi zbog niskih stopa PDV-a iznose oko milijardu eura, što ukazuje na to da bi hrvatski građani mogli biti indirektno odgovorni za financiranje turističkog sektora, dok istovremeno ne mogu priuštiti odmore unutar vlastite zemlje.
Visoke cijene i niska profitabilnost
Unatoč povećanju cijena smještaja, hotelijeri se suočavaju s problemom niske profitabilnosti. Prema analizi, od 2019. do 2024. godine, prihodi hotelskog sektora rasli su prosječno 7,9% godišnje, dok su troškovi rasli 9,6% godišnje. Ova situacija dodatno komplicira ekonomsku održivost sektora.
Zaključak
Hrvatski turizam, iako se i dalje suočava s izazovima u pogledu cijena i konkurentnosti, ostaje važan stup hrvatskog gospodarstva. Ključno je da svi akteri, od vlasti do turističkih operatera, zajednički rade na održanju privlačnosti Hrvatske kao destinacije. Razumijevanje trenutnog stanja i suočavanje s izazovima bit će od velike važnosti za budući razvoj i prosperitet turističkog sektora.
