(RED): Osvježavanje modne industrije s humanitarnim ciljem
Osnivanje i misija
Godine 2006. Bono, frontman benda U2, i Bobby Shriver osnovali su (RED), dobrotvornu organizaciju koja ima za cilj prikupljanje sredstava za Globalni fond za borbu protiv AIDS-a. Ova inicijativa postala je sinonim za inovativni pristup u spajanju mode s posvećenjem borbi protiv virusa HIV-a. Do danas su (RED) i njegovi partneri prikupili više od 785 milijuna dolara, čime su financirali programe koji su pomogli više od 325 milijuna ljudi pogođenih HIV-om, prvenstveno u subsaharskoj Africi.
Moda kao sredstvo promjene
U trenutku osnivanja, svijeta je bio suočen s dramatičnim nedostatkom pristupa liječenju HIV-a, što je dovodilo do bespotrebnih gubitaka života. (RED) se fokusira na programiranja poput prevencije, testiranja, liječenja, savjetovanja i skrbi, čime se radi na smanjenju broja zaraženih i osigurava boljitak onih koji žive s HIV-om. Ova borba protiv bolesti ulijeće se u modu kroz prikupljanje sredstava putem prodaje crvenih proizvoda od raznih brendova, gdje dio prihoda ide u tu svrhu.
Povratak mode i inovacije
Laura Brown, osnivačica LB Media i bivša glavna urednica InStyle, trenutno djeluje kao predsjednica (RED) Creative Council. Njezin cilj je ponovno uvesti (RED) u svijet mode, surađujući s raznim brendovima kako bi osigurala da misija (RED) bude u središtu kulturnih i modnih razgovora. "Najveća moć mode stvara želju, a (RED) najveća snaga spašava živote", objašnjava Brown, naglašavajući sinergiju između estetike i altruizma.
Suradnja s dizajnerima
Kreativno vijeće (RED) uključuje talentirane pojedince iz modnog svijeta. Među njima su dizajneri kao Thebe Magugu i Sindiso Khumalo te stilisti, fotografski timovi i čak supermodeli poput Iman. Kroz suradnje s ovim brendovima, (RED) potiče razvoj kapsula kolekcija koje nude jedinstvene proizvode, poput odjeće i dodataka, gdje veći postotak od svake prodaje ide u svrhu borbe protiv AIDS-a.
Primjeri (RED) kolekcija
Za Valentinovo 2025. godine, Roxanne Assoulin predstavila je ograničenu kolekciju (RED) ogrlica, dok su drugi brendovi poput Ahlem i Nomasei nudili ekskluzivne sunčane naočale i obuću. Cijene ovih proizvoda kreću se od 125 do nekoliko tisuća dolara, pri čemu se značajan udio svake transakcije donira za projekte (RED). Takve suradnje ne samo da ukazuju na humanitarni aspekt, nego i promoviraju dizajn i kreativnost.
Održavanje svijesti o HIV-u
Bono naglašava važnost umjetnika i kreativaca u borbi protiv AIDS-a: "Umjetnici su vodili borbu u 80-ima, i danas nam je potrebno takvo kreativno razmišljanje više nego ikad." Organizacija (RED) nastoji podići svijest o hitnosti problema HIV-a, posebice sada kada su mnogi programi spašavanja života ugroženi smanjenjem američke inozemne pomoći.
Budućnost (RED)
U pripremama za 20. godišnjicu, Brown i Iman planiraju "modnu nagradu za diskovanje (RED)", koja će pomoći najtalentiranijim afričkim dizajnerima da prodaju svoje proizvode dok istovremeno doprinose borbi protiv AIDS-a. Ovaj natjecateljski element potiče održivost i razvoj mladih dizajnera koji će odabrati svoj put u globalnoj modnoj industriji.
Kroz inovativne pristupe i povezanosti s različitim sektorima, (RED) nastavlja svoj put ka osvježavanju svijesti o HIV-u i pronalaženju novih načina za financiranje ključnih programa, pritom ističući snagu kreativnosti i mode kao sredstava za pozitivne promjene u svijetu.
