### Rastući trend \”Athleisure\” na korejskom modnom tržištu
U posljednjih nekoliko godina, modno tržište u Koreji svjedoči zamjetnim promjenama, posebno u segmentu „athleisure“—kombinaciji sportske i ležerne odjeće. Dok je domaće modno tržište suočeno s izazovima i padom, tvrtke koje se specijaliziraju za proizvodnju tekstila za aktivnosti na otvorenom, poput trčanja, bilježe značajan rast. Među njima, brendovi poput „Andar“ i „Zex-Mix“ izlaze na površinu kao lideri ovog trenda.
### Andar: Prvo mjesto na tržištu joge
Prema izvještajima modne industrije, prodaja brenda Andar, poznatog po odjeći za jogu, u prošloj godini mogla bi dostići 300 milijardi wona. Ovaj iznos predstavlja porast od više od 25% u odnosu na prethodnu godinu, što je njihovo najjače poslovanje od osnutka 2018. godine. Ovaj zapažen rast može se pripisati povećanom interesu za trčanje i aktivan način života, uz agresivne marketinške strategije koje potiču prodaju.
Dužnosnici Andara su otkrili da je prodaja proizvoda poput tajica, donjeg rublja i muške odjeće također značajno porasla, s 467% rasta u kategoriji odjeće za trčanje. Ova činjenica ukazuje na to da su potrošači sve više orijentirani prema zdravijem i aktivnijem načinu života, što dodatno potiče potražnju za prikladnom odjećom.
### Zex-Mix: Povezivanje s medijima
S druge strane, brend Zex-Mix nastavlja jačati svoj imidž koristeći televizijske kuće, poput Dex sportwear, da bi promovirao svoje proizvode. Ovaj pristup marketingu donio je značajne dividende: prošla godina bila je rekordna s obzirom na prodaju, a proizvodi za trčanje, predstavljeni 2024. godine, postigli su zavidan rezultat sa 20 milijardi wona u prodaji.
U kontekstu inozemne prodaje, brend Zex-Mix također je ostvario impresivne rezultate. Njihova japanska podružnica zabilježila je kumulativnu prodaju od 11,9 milijardi KRW u trećem kvartalu prošle godine, nadmašivši tako prethodne godine.
### Utjecaj globalnog trenda zdrave životne normativnosti
Sve u svemu, rast potražnje za „athleisure“ modom nije samo rezultat promjena u modnoj industriji, već i odražava širi društveni trend prema zdravijem načinu života. Povećana popularnost aktivnosti kao što su trčanje i joga rezultira potrebom za praktičnom odjećom koja nudi udobnost, ali i stil.
Osim toga, s globalnom pandemijom koja nas je natjerala da reinterpretiramo svoje svakodnevne aktivnosti, odjeća koja podržava aktivan način života postaje sve privlačnija, čime se dodatno potiče sektor „athleisure“. Ovaj trend također naglašava važnost povezivanja marki s potrošačima kroz angažirane i žive marketinške strategije.
### Zaključak: Ključ za budućnost
Na temelju svih zapažanja, možemo zaključiti da se „athleisure“ moda neprestano razvija i prilagođava tržištu. Brendovi kao što su Andar i Zex-Mix predstavljaju ne samo uspješnije primjere poslovanja u modnom sektoru, već i viziju budućnosti gdje će udobnost, stil i funkcionalnost postati glavni prioriteti potrošača.
