Tjedan modnih punih radnih vremena: Priprema za Svjetski tjedan mode
Nakon završetka modnih tjedana u New Yorku, Londonu, Milanu, Parizu i Tokiju, ljubitelji mode s nestrpljenjem iščekuju novi koncept – Svjetski tjedan mode (WFW). Ovaj inovativni događaj, zamišljen kao "Ultimate Digital Phirst Commerce and Experience Platform", a iza njega stoji finski tehnološki poduzetnik Evelyn Mora, predstavlja revoluciju u načinu na koji brendovi komuniciraju i surađuju s potrošačima.
Ideja i vizija Evelyn Mora
Evelyn Mora, kao osnivačica i glavna izvršna direktorica VLGE Inc., razvio je alat za izradu virtualnih svjetova koji su već koristili brojni ugledni brendovi, uključujući L’Oréal, Diesel i The Louvre. Mora vidi WFW kao način za marke da se povežu s digitalnim potrošačima, istodobno rješavajući izazove održivosti koji muče industriju mode.
“Sve se vrti oko maloprodaje, a cilj nam je pomoći fizičkoj modnoj industriji da se prestrukturira”, izjavila je. Njena vizija uključuje veće angažiranje potrošača kroz gamifikaciju i personalizaciju, uz istovremeno smanjenje otpada i potrošnje resursa.
Kritika tradicionalnih modnih tjedana
Mora ističe kako tradicionalni modni tjedni često dovode do prekomjerne proizvodnje i stvaraju prekide u lancu opskrbe kada se dizajni otkriju, a dostupnost proizvoda kasni. Takvi procesi otuđuju mlade generacije, koje zahtijevaju brži i suvremeniji pristup modi.
“Treba nam model koji nije vezan za sezonalnost ili geografske granice”, naglasila je, slikovito prikazujući budućnost mode bez fiksnih okvira. WFW bi, prema njenim riječima, trebao omogućiti veći pristup visokom modnom iskustvu putem digitalnih platformi, što bi opet uključilo veći angažman potrošača.
Digitalni ekosustav i inovacije
WFW se razvija kao ekosustav koji uključuje virtualne prodajne platforme, stvarnu trgovinu, personalizaciju pomoću umjetne inteligencije, pa čak i interoperabilnost s popularnim platformama poput Robloxa i Unreal Engine. Mora predviđa da će WFW uključivati razne aktivnosti, poput pokretanja igara, digitalnih događaja te fizičkih kolekcija, čime bi se obuhvatila široka publika.
Uzimajući u obzir rastući interes za online igranje, Mora vidi potencijal WFW da privuče stotine milijuna korisnika, stvarajući tako platformu koja će biti dostupna mladima diljem svijeta.
Podrška novim i malim brendovima
Jedan od ključnih ciljeva WFW-a je pružiti priliku novim i malim brendovima koji se bore za vidljivost u maloprodajnom kanalu. Mora kaže: "Primarni prodani proizvod bit će fizički, no prodaja će se odvijati kroz uronjena iskustva igara na raznim platformama." Ovaj pristup omogućava malim igračima da se lakše povežu s potrošačima, bez obzira na ekonomske ili strukturalne prepreke koje su često prisutne u tradicionalnom modnom lancu.
Priprema za 2026. godinu
Iako je WFW još uvijek u razvoju, Mora planira pokretanje prvog cjelovitog izdanja 2026. godine. Razgovori s velikim brendovima, neovisnim dizajnerima i akademskim institucijama već su u tijeku, a očekuje se da će WFW postati prepoznatljiv i utjecajan događaj u modnoj industriji.
Svjetski tjedan mode predstavlja potencijalnu prekretnicu u načinu na koji doživljavamo i konzumiramo modu, otvarajući vrata inovacijama koje se oslanjaju na tehnologiju, održivost i angažman potrošača. Ova nova platforma ne samo da će preoblikovati iskustvo potrošnje, već će i oblikovati budućnost modne industrije kroz digitalnu i održivu prizmu.
