Kad bih trenutno pogledao u ogledalo, vidio bih lice bez šminke označeno umorom i kosom barem u tri boje—copper-tone krajevi, smeđi korijeni i nekoliko bijelih niti koji su sa mnom od mojih dvadesetih godina, povećavajući se u broju svake godine. Normalno, mogli biste reći, za nekoga tko radi od kuće, daleko od znatiželjnih očiju. Šteta što, barem kad je u pitanju moja raznobojna kosa, ovo nije stvar praktičnosti ili izjave snage i emancipacije iz tradicionalnih standarda ljepote koji zahtijevaju savršenstvo. Razlog je čisto financijski. Kad vam ostane s ograničenim uštedama i morate birati između plaćanja računa za struju ili rezerviranja sastanka frizera, nažalost, već znate da ćete hodati uokolo s nepristojnom kosom. Čak i u malom gradu u regiji Veneto, klasični kombinirani stil i bojanje može koštati do 100 eura. Dakle, imate nekoliko mogućnosti: produžite vrijeme između posjeta salonu što je više moguće ili pokušajte DIY bojanje kose. Problem nastaje ako si, poput mene, lažnog crvenokosa ili, još gore, plavuša. Postizanje savršene nijanse boja kod kuće postaje pravi izazov. Brzo pregledavanje Tiktoka otkriva da sam daleko od sebe u ovoj borbi. Fenomen ima ime: recesija brineta.
Koja je recesija brineta?
Izraz recesija brineta prvi se put pojavio 2009. godine, nakon kolapsa braće Lehman i pada burze, kada su mnogi ljudi morali redovito smanjiti frizure i stil kako bi uštedjeli novac. Sada, dok se krećemo u drugom razdoblju ekonomske nesigurnosti, fenomen se ponovno pojavio, ovaj put označen recesijom brineta. Sve se više ljudi odlučuje tamnije nijanse kose kao smeđi kako bi smanjili troškove povezane s održavanjem svjetlije nijanse kao što je plavuša koja zahtijeva česte i skupe dodirivanja.
Socioekonomski pomak, a ne samo trend ljepote
Ovo nije samo trend ljepote. Iako su ga brendovi i slavne osobe prihvatile – PRADA je prikazala vješto razbijene modele, Margot Robbie i Hailey Bieber samouvjereno sportski tamne korijene s plavokosim duljinama ili Daisy Edgar-Jones i Kaia Gerber koje drže svoje potpisane nijanse brinete – prenošenje u nečiju prirodnu boju često je nužno, a ne izbor. Mnogi ljudi, koji se bore da sastave kraj s krajem, prisiljeni su smanjiti nebitne troškove, prihvaćajući prirodniji, proživljeni izgled. Brzo pregledavanje TikToka otkriva bezbroj videozapisa žena koje najavljuju da su ušle u svoju brineta ili plavokosa recesiju ERA (potonje se odnosi na one koji prelaze na lakše tonove). Neki čak primaju komplimente u svojoj “prirodnoj” novoj boji, sretni što nitko ne sumnja u pravi razlog koji stoji iza promjene. Drugi se trude da uklope financijska ograničenja, pripisujući svoje tamnije korijene i smeđe pramenove želji da slijede najnovije trendove ili da iskažu novu ljubav prema čistoj estetici i zdravijoj kosi koja, bez izbjeljivača i oštrih tretmana, doista uspijeva.
Ljepota i moda: Ekonomski pokazatelji kroz desetljeća
Ljepota i moda dugo su služile kao pokazatelji ekonomskih trendova. 1926. godine američki ekonomist George Taylor uveo je Indeks ruba promatrajući duljinu suknje u korelaciji s ekonomskim performansama nacije. Što je ekonomija bolja, to su kraće suknje – razmišljajte o miniskiji tijekom procvata 1960-ih. Suprotno tome, ekonomski pad dovodi do dužih rubova, što se moglo vidjeti nakon pada Wall Streeta 1929. godine, kada je započela velika depresija. Poznatiji primjer je Indeks ruža, koji je skovao Leonard Lauder, tadašnji predsjednik Estée Lauder Cos, tijekom recesije 2001. godine. Primijetio je da su, unatoč financijskoj neizvjesnosti, žene kupile više kozmetike nego ikad, posebno ruževa. 2020. godine ekonomska kriza uzrokovana COVID-19 gotovo je prebacila indeks na indeks noktiju ili kože zbog promjena u navikama potrošnje potrošača. Godina 2025. mogla bi donijeti drugačiji krajolik. Umjesto određenih financijskih poteškoća koje označavaju proizvod, mogli bismo vidjeti novi trend – jedan vođen onim što potrošači više ne mogu priuštiti, poput profesionalnih tretmana kose.
Utjecaj recesije 2025. na trendove ljepote
Što ovaj ekonomski pad znači za industriju ljepote? Hoće li prirodne brinete nadmašiti umjetne plavuše? Tamnije nijanse poput čokoladnog ganachea—duboko smeđa s toplim podtonovima i ultra sjajem—već dobivaju na popularnosti, zajedno s brineta medvjedića i hibridnim nijansama poput bronde. Mogli bismo također biti svjedoci ponovnog uspona Y2K korijeni sjene, tehnike bojanja koja ostavlja tamnije korijene, omogućujući lakšim nijansama da se neprimjetno miješaju kako kosa raste. Očekujte da ćete vidjeti povratak sjena kao i repci, pletenice i pribor za kosu koji pomažu u smanjenju potrebe za čestim posjetima salona. S čvrstim proračunima, DIY ljepota rješenja postaju ključna. Bojanje kućne kose je u porastu – iako se nadamo, nećemo vidjeti previše šiške ili podijeljenih krajeva uništenih škarama za ladice za stol! Za one koji su zastrašeni DIY frizure, domaći hidratantni tretmani, pilinge tijela i maske za lice mogli bi se činiti kao sigurnija oklada. A TikTok, Instagram i Pinterest Boom također su mnoge nadahnuli da usavrše svoje kod kuće manikure, što može objasniti zašto nokti sapuna i drugi čisti, minimalistički trendovi noktiju dobivaju privlačnost.
