Zagreb, 17. veljače 2026 — Hrvatska ove godine povećava financiranje za 30 posto kako bi podržala nove zračne rute i ojačala međunarodnu povezanost, dok se zemlja trudi repozicionirati kao cjelogodišnje odredište nego sezonsko ljetno žarište.
Najava je uslijedila nakon treće sjednice Turističkog vijeća Hrvatske turističke zajednice na kojoj su dužnosnici odobrili niz marketinških i partnerskih odluka koje obuhvaćaju zrakoplovstvo, promociju sporta i velika kulturna događanja za 2026. godinu i dalje.
U središtu strategije je rekordno izdvajanje za suradnju sa zračnim prijevoznicima. Turističko tijelo koje ima potporu vlade izdvojilo je više od 3,3 milijuna eura za marketinška partnerstva s prijevoznicima i turoperatorima, uključujući easyJet, Eurowings, Ryanair, Lufthansa Group, KLM, LOT, Jet2holidays i TUI. Pet novih zračnih partnera dodano je ove godine, rekli su dužnosnici.
Među njima je United Airlines koji će proširiti izravnu transatlantsku uslugu. Pored postojećeg Rute New York–Dubrovnik, novi izravni Veza New York–Split uvest će se, dodatno jačajući veze Hrvatske sa Sjedinjenim Američkim Državama, jednim od najbrže rastućih tržišta dugolinijskog prometa.
Sve odluke koje smo danas usvojili iznimno su važne za promociju naše zemlje i pozicioniranje Hrvatske kao cjelogodišnje destinacije, rekao je Tonči Glavina, hrvatski ministar turizma i sporta. Opisao je partnerstva zračnih prijevoznika kao “snažan korak naprijed” u poboljšanju povezanosti tijekom cijele godine, umjesto koncentriranja letova u udarnim ljetnim mjesecima.
Turističko vijeće odobrilo je i višegodišnju marketinšku suradnju s vodećim hrvatskim sportskim institucijama, uključujući Hrvatski rukometni savez (2026. – 2028.) i Hrvatski olimpijski odbor (2026. – 2029.). Ugovori će predstavljati hrvatski turistički brend kroz službene komunikacijske kanale, sportsku opremu i međunarodna natjecanja — u nastojanju da se iskoristi globalna vidljivost koju stvaraju hrvatski sportaši.
Hrvatska je nedavno osigurala brončane medalje na europskim prvenstvima u rukometu i futsalu, a službenici kažu da postignuća pomažu u jačanju profila zemlje u inozemstvu.
Osim toga, 535.000 eura dodijeljeno je za potporu 25 velikih događaja u 2026., u rasponu od Sea Star Festival i Pannonian Challenge do Sinjska Alka i Rijeka Carnival. Uključena su i sportska događanja poput IRONMAN 70.3 Poreč i Memorijala Borisa Hanžekovića u Zagrebu. Dužnosnici tvrde da događaji visokog profila izvan ljetne sezone mogu pomoći u ravnoteži turističkih tokova i podržati regionalni razvoj.
Kristjan Staničić, direktor Hrvatske turističke zajednice, rekao je da su inicijative osmišljene kako bi ojačale vidljivost Hrvatske na ključnim vanjskim tržištima i učinile zemlju pristupačnijom i konkurentnijom u sve gušćem globalnom turističkom krajoliku.
“Naš cilj je potaknuti dodatnu potražnju, otvoriti nove tržišne prilike i dodatno podržati razvoj cjelogodišnjeg turizma”, rekao je.
Vijeće je također odobrilo reklamne kampanje na Expedijinim platformama ciljajući na Sjedinjene Države i Kanadu. Expedia, jedna od najvećih svjetskih online putničkih agencija, doseže više od 70 milijuna korisnika i obrađuje više od milijardu pretraživanja svaki mjesec.
Za Hrvatsku, u kojoj turizam čini značajan udio u gospodarstvu, strategija odražava pažljivo balansiranje: održavanje rekordnog broja posjetitelja uz ublažavanje sezonskih vrhunaca i širenje izvan svoje tradicionalne europske baze.
Ulaganjem u zračnu povezanost, iskorištavanjem sportskih uspjeha i promicanjem događaja u kalendaru, dužnosnici se klade da bi Hrvatska mogla evoluirati od ljetnog izletišta okupanog suncem u ravnomjernije raspoređeno, globalno povezano odredište.
Hoće li se proširene zračne linije i promotivni napori pretvoriti u održivi rast izvan sezone, ostaje za vidjeti. No s povećanim financiranjem i novim transatlantskim vezama na horizontu, Hrvatska signalizira da se njezine turističke ambicije protežu i izvan jadranske sezone.
@dubrovnik_times Srebreno u listopadu i plaže su vesele #traveltiktok #Hrvatska #jadran #plaža #dubrovnik
♬ I’ll Never Let You Go – Službeni zvučni studio
