Hrvatski turizam: Izazovi i prilike za 2025. godinu
Stanje hrvatskog turizma
- travnja 2025. godine, hrvatski turizam suočava se s nizom izazova. Iako je Hrvatska poznata po svojoj prekrasnoj obali i bogatoj kulturnoj baštini, čini se da ulaganja u turizam ne nadmašuju potrebe i očekivanja. Prema izvješću Poslovnog dnevnika, hrvatski turizam ne ulaže dovoljno u usporedbi s konkurencijom, što može imati ozbiljne posljedice na njegovu budućnost.
Demografski podaci i rezervacije
Istraživanje koje je provela udruga poslodavaca u hrvatskom gostoprimstvu (UPUHH), uz potporu Hrvatske turističke udruge (HUT) i konzultantske tvrtke Deloitte, pokazuje zabrinjavajuće rezultate. Tijekom ove godine očekuje se smanjenje broja njemačkih i austrijskih posjetitelja, koji su tradicionalno važni turisti za Hrvatsku. Ove su informacije alarmantne, jer masovne last minute rezervacije ne mogu zamijeniti stabilnu turističku potražnju.
S druge strane, uočava se rast rezervacija iz susjednih zemalja poput Mađarske i Slovenije, kao i iz Ujedinjenog Kraljevstva i Sjedinjenih Američkih Država. Ovi podaci daju nadu, međutim, ne mogu skrivati brige oko smanjenja dosadašnjih tržišta.
Utjecaj američkih turista
Američki turisti, koji se smatraju gostima s visokom kupovnom moći, također pokazuju zanimanje za Hrvatsku. Prema riječima direktora UPUHH-a, stanje američkog tržišta izgleda pozitivno, ali situacija s tarifama može se promijeniti, a to utječe na dugoročnu stabilnost.
Očekivanja u sezoni 2025.
Unatoč optimizmu, većina ispitanika iz sektora turizma izražava zabrinutost oko očekivanja u odnosu na rezervacije i dužinu boravka. Čak 83% menadžera hotela očekuje više last minute rezervacija nego prošle godine, dok 81% njih bilježi rast rezervacija veći od 6%. Nažalost, rast troškova nastavlja premašivati rast prihoda, što dodatno smanjuje profitabilnost.
Konkurencija i ulaganje u turizam
Kako bi ostali konkurentni, hrvatski turizam mora povećati svoja ulaganja. U usporedbi s drugim sredozemnim destinacijama, Hrvatska je u opasnosti od stagnacije. Prema riječima Ostojića, ako se ne poveća investicijski ciklus, riskiramo izgubiti svoju konkurentsku prednost.
Struktura smještajnih kapaciteta
Jedan od ključnih problema je i struktura smještaja. Hotelski smještaj čini samo 9,5% ukupnih smještajnih kapaciteta u Hrvatskoj. Takva struktura dovodi do prekomjernosti i pritiska na popularna odredišta, posebno tijekom vrhunca turističke sezone. U najprometnijim mjesecima srpnja i kolovoza, 31% tvrtki očekuje samo neznatan porast noćenja.
Zaključak
Ovi podaci i analize oslikavaju izazovnu sliku hrvatskog turizma u 2025. godini. S obzirom na promjene u rezervacijama, pritisak konkurencije i nužnost ulaganja, turistički sektor u Hrvatskoj mora se prilagoditi kako bi osigurao održivost i rast. Ulaganje u infrastrukturu, promociju destina i poboljšanje kvalitete usluge ključno je za daljnji razvoj i uspjeh hrvatskog turizma.
