Istraživanje otkriva najbolje turističke destinacije za 2026. i nove trendove u industriji turoperatora

Udruženje turoperatora Sjedinjenih Američkih Država (USTOA) predstavilo je svoje rezultate Anketa turoperatora za 2025, nudeći dragocjene uvide u najpopularnije turističke destinacije za 2026., novonastale trendove u industriji turoperatora i čimbenike koji utječu na odluke o putovanju za nadolazeću godinu. Prema istraživanju, Italija ostaje odredište broj jedan za putnike koji rezerviraju putovanja u 2026., a Europa nastavlja dominirati globalnom scenom putovanja.

Najpopularnije turističke destinacije za 2026

Članovi USTOA-e identificirali su Italiju kao top destinaciju za 2026., zadržavajući svoj status najtraženije europske destinacije za turoperatore i putnike. Francuska je odmah iza nje na drugom mjestu, dok je Japan na trećem mjestu, ističući njegovu stalnu privlačnost za putnike koji traže kulturno uranjanje i jedinstvena iskustva.

Ostala europska odredišta koja dobivaju na popularnosti uključuju Portugal i Grčku, a obje su istaknute u anketi. Portugal se posebno ističe kao vodeće odredište izvan utabanih staza, čija je sve veća popularnost potaknuta i njegovim “vrućim” statusom i sposobnošću da ponudi nešto drugačije od tradicionalnih europskih favorita. Maroko, Hrvatska i Kolumbija zaokružuju popis odredišta u nastajanju, pokazujući svoju sve veću popularnost kao jedinstvena odredišta za putovanja. Malta, Vijetnam i Irska dijele peto mjesto, odražavajući njihovu stalnu privlačnost putnicima koji traže raznolika i kulturno bogata odredišta.

Za domaće putnike, istraživanje otkriva snažnu sklonost kultnim odredištima u SAD-u, uključujući Havaje, američke nacionalne parkove, Aljasku, Kaliforniju i New York. Ta su mjesta glavna mjesta i za američke putnike i za međunarodne posjetitelje koji žele istražiti raznolike krajolike i kulturna središta Sjedinjenih Država.

Rastući trendovi putovanja za 2026

Uz preferencije odredišta, istraživanje ističe tri ključna trenda koja se očekuju da će oblikovati turističku industriju 2026.:

1. Prilagodba vođena umjetnom inteligencijom: Umjetna inteligencija (AI) brzo postaje vrijedan alat u personaliziranom planiranju putovanja. Uz preporuke vođene umjetnom inteligencijom, putnici sada mogu uživati ​​u pametnijim planovima puta, prilagođenim prijedlozima i besprijekornom digitalnom integracijom za rezerviranje i organiziranje svojih putovanja.
2. Značajno i impresivno putovanje: postoji kontinuirani pomak prema smislenom putovanju, s više turista koji traže autentična iskustva koja prožimaju kulturu. Putnici se odmiču od tradicionalnog razgledavanja i daju prioritet sporijim, obogaćujućim iskustvima koja omogućuju osobne veze s lokalnim zajednicama i kulturama.
3. Vrijednost i fleksibilnost: Ekonomska razmatranja igraju značajnu ulogu u odlukama putnika, pri čemu mnogi daju prednost vrijednosti, transparentnosti i fleksibilnosti pri odabiru opcija putovanja. Želja za obogaćivanjem iskustava ostaje jaka, ali osjetljivost na cijene i potreba za fleksibilnim uvjetima rezervacije također su važni čimbenici u planiranju putovanja.

Prognoza rasta i potencijalni izazovi za 2026

Istraživanje također ukazuje na snažnu prognozu rasta za 2026., s više od 75% članova USTOA turoperatora koji izražavaju povjerenje u povećanje broja rezervacija gostiju za nadolazeću godinu. Znatna većina od 88% očekuje rast prodaje, a 84% predviđa povećanje broja putnika. Mnogi prijevoznici predviđaju povećanje od 7% do 10% ili više u prodaji i broju putnika.

Međutim, istraživanje također naglašava nekoliko potencijalnih izazova koji bi mogli utjecati na povjerenje putnika 2026. Ekonomska neizvjesnost, uključujući globalnu financijsku volatilnost i fluktuacije vrijednosti dolara, smatra se najvećom prijetnjom povjerenju putnika. Osim toga, zabrinutost oko troškova života i političke nestabilnosti mogla bi utjecati na odluke putnika. Ti su se čimbenici već odrazili na promjenu ponašanja prilikom rezerviranja, pri čemu je 71% turoperatora prijavilo povećano oklijevanje potrošača, a 63% primijetilo je kraće rokove za rezervaciju.

Male grupne ture dovode do rasta 2026

Predviđa se da će ture malih grupa doživjeti najveći rast broja putnika 2026., a očekuje se i značajan porast potražnje za privatnim grupama i FIT-om (Fully Independent Travelers). Ovaj trend ukazuje na rastuću želju za personaliziranijim, intimnijim iskustvima putovanja, omogućujući putnicima da istražuju odredišta na fleksibilniji i prilagođeniji način.

Budućnost putovanja 2026

USTOA-e Anketa turoperatora za 2025 pruža jasnu sliku putničkog krajolika za 2026., prikazujući najbolja odredišta, ključne trendove u industriji i čimbenike koji oblikuju odluke današnjih putnika. Dok je Europa i dalje dominantna, nove destinacije poput Portugala, Maroka i Kolumbije privlače pozornost zbog svoje jedinstvene ponude. Pomak prema personaliziranim, sveobuhvatnim iskustvima putovanja, podržan porastom alata za planiranje vođenih umjetnom inteligencijom, nastavit će oblikovati način na koji ljudi putuju.

Budući da putnici traže vrijednost, fleksibilnost i autentičnost, industrija turoperatora je dobro pozicionirana da ispuni te zahtjeve s nizom ponuda skrojenih prema rastućim preferencijama modernih istraživača.