Ključni zaključci:
- L’Oréal Professionnel prelazi iz influencera u suradnike.
- Stručnost i obrazovanje potiču prihvaćanje salona.
- Dugotrajna suradnja osigurava brendu budućnost.
L’Oréal Professionnel već više od jednog stoljeća ima ključnu ulogu u oblikovanju profesionalne industrije kose. U svjetlu novih izazova i promjena u potrošačkim očekivanjima, brend je započeo transformaciju u svom marketingu: umjesto oslanjanja na influencere, L’Oréal sada prednjači s modelom suradnje. Ova promjena nije samo kozmetička — to je strateški korak prema izgradnji dubljih i dugoročnijih odnosa unutar frizerske zajednice.
Pokretanje prve grupe globalnih kreativnih suradnika jasno ukazuje na novu strategiju brenda. Umjesto da zapošljava pojedince koji će biti samo lica marke, L’Oréal Professionnel se odlučuje za dugoročne suradnje s profesionalcima iz različitih segmenata industrije. Ovaj kolektiv ima zadatak razvijati inovacije koje će oblikovati budućnost friziranja, a ne samo privlačiti trenutnu pažnju.
Claire Le Bleis, predsjednica globalne marke L’Oréal Professionnel, istaknula je: “Ovdje se ne radi o predstavljanju, već o doprinosu.” Ovim riječima jasno daje do znanja da je ambicija brenda usmjerena na istraživanje budućnosti i oblikovanje tržišta kroz inovacije i stručnost.
Trend prelaska s marketinga koji vode influenceri prema strateškim suradnjama odražava širu promjenu u industriji koja se sve više fokusira na stvaranje autentičnih odnosa, umjesto prolazne popularnosti. Globalni kreativni suradnici L’Oréal Professionnel obuhvaćaju raznovrsne profesionalce — od stilista slavnih osoba do edukatora i digitalnih stvaratelja sadržaja. Ovaj 360° pristup omogućuje brendu bolje razumijevanje modernih potreba i trendova u industriji kose.
Suradnici poput Bena Gregoryja, Cyndie Harvey, Jacob Habib Khana i Min Kim donose svoje jedinstvene perspektive i stručnost, reflektirajući konvergenciju luksuza, obrazovanja, digitalnog utjecaja i profesionalnog kredibiliteta. Ovaj skup ne samo da pojačava poziciju brenda kao inovatora, već i doprinosi osvješćivanju o izazovima s kojima se suočava frizerska profesija danas.
Dodatno, L’Oréal Professionnel prepoznaje potrebu za revalorizacijom frizerske profesije, posebice u kontekstu promijenjenih očekivanja potrošača. Profesionalci poput Devi Marka, koji se zalaže za sporiji i vrijedniji pristup salonskim iskustvima, i Amita Thakura, koji donosi indijsku perspektivu, potiču razgovor o evoluciji frizerske industrije bez gubitka zanatske osnove.
Kevin Jacotot, globalni kreativni suradnik, izrazio je svoje uzbuđenje zbog pridruživanja L’Oréal Professionnelu, naglašavajući važnost dijeljenja kreativnosti i stvaranja mostova između umetnika. Ovaj kolektivni pristup inspirira inovacije i potiče nove kreativne tokove unutar industrije.
L’Oréal Professionnel kroz ovu tranziciju uspostavlja jake veze između znanstvenih i tehnoloških inovacija, osiguravajući tako veću prihvaćenost unutar salona. Prevođenje istraživanja u praktične savjete oslobađa kreativnost i jača lojalnost među profesionalcima. U ovom kontekstu, dugoročne suradnje nude otpornost na brzo prolazne trendove i umanjuju rizik od zamora influencera.
Novi model suradnje, vođen zajednicom i stručnostima, pozicionira L’Oréal Professionnel kao brend koji reagira na promjenjivu dinamiku industrije ljepote. U svijetu gdje je autentičnost ključna, prijelaz s ambasadora na suradnike predstavlja značajan pomak u strategiji brenda, omogućujući mu da ostane relevantan i autoritativan igrač na tržištu.
