Uloga poznatih lica u modnoj industriji
Modna industrija nosi sa sobom moćan alat u obliku zvijezda koje promoviraju različite proizvode. Kada poznate ličnosti poput Cha Eun-woo, IU i Kim Yu-Na nose određene odjevne predmete, to neizbježno privlači pažnju široke javnosti. Ova strategija marketinga, poznata kao STAR marketing, značajno utječe na prodaju i može otvoriti vrata za kompanije želeći da postignu visoke ciljeve u prodaji. U prošloj godini, zahvaljujući ovoj vrsti marketinga, nekoliko brendova u Koreji postiglo je status ‘1 bilijuna kluba’ u prodajnim prihodima.
Uspon vanjskih brendova
Prema podacima iz 2024. godine, dva vanjska brenda, North Face i sportski brand New Balance, postigli su izvanredne rezultate, dostigavši godišnje prodaje od 1 bilijun wona. Ovi brendovi sada su prvaci u svojim kategorijama i predstavljaju jasno zlatno pravilo kako zvijezde mogu utjecati na potrošačke navike.
North Face i nevjerojatan rast prodaje
Yeongwon Outdoor, firma koja upravlja North Faceom, zabilježila je prodaju od 961,4 milijarde wona u 2023. godini, što predstavlja povećanje od 26% u odnosu na prethodnu godinu. Ova impresivna statistika uključuje potrošačke cijene sa PDV-om. North Face je na putu da postane još ugledniji brend, a njegov model "Nupsey" neprestano dobiva na popularnosti, posebno zbog svog promotivnog lica, mladog i šarmantnog Cha Eun-woo.
New Balance: Od malog brenda do giganta
Globalni sportski brend E-Land World, koji upravlja New Balanceom, također je prešao granicu od 1 bilijun wona u godišnjoj prodaji. Osnovan 1906. godine, New Balance je dobio ekskluzivna prava za poslovanje u Koreji u 2008. godini. U početku je to bio manji brend s prodajom od 25 milijardi wona, ali se situacija dramatično promijenila kada su se prihodi premašili 500 milijardi wona 2020. godine.
Serija tenisica 530 i njena popularnost
Od lansiranja serije ‘530’ 2020. godine, prodano je više od 100 milijuna pari, stvarajući čvrstu bazu loyalnih kupaca. Na temelju ove uspješne serije, New Balance je nastavio s lansiranjem serija 327, 2002 i 610 koje su također postale izuzetno popularne. Kim Yu-Na, bivša zvijezda figure, izabrana je kao ambasador za ‘žensku liniju’ New Balancea, što je dodatno osnažilo njihov brend.
Black Yak i trendovi u ženskoj modnoj odjeći
Uz North Face i New Balance, brend Black Yak također se ističe na modnoj sceni, posebno sa svojom zimski jaknom ‘Hima WSP down’ koja je postala poznata kao "IU Padding". Ova jakna inspirisana Himalajima ostvarila je veliku prodaju, dok su ženski proizvodi Black Yaka kroz svoju zimsku seriju "Signature Down Hima & Alaya" dostigli nevjerojatnih 70% udjela prodaje.
Prilagodba potrošačkim trendovima
Sa smjenama godišnjih doba i promjenljivim vremenskim uvjetima, brendovi se moraju prilagoditi kako bi zadovoljili potrebe svojih potrošača, a Black Yak je svjestan ovog trenda.
Na temelju analize trenutne potražnje, stručnjaci predviđaju da će proizvodi koji nude dualnu funkcionalnost – kao jakne koje se mogu nositi u različitim prilikama, i kapute, vjerojatno dominirati tržištem.
Ovaj socijalni fenomen, gdje su zvijezde postale neizostavni faktor u oblikovanju potrošačkih navika, jasno oslikava važnost strategija marketinga u modernoj modnoj industriji.
