Brza moda: Cijena koju plaćamo za stil
Ako ste ikada razmišljali o tome zašto je odjeća koja dolazi iz trgovina brze mode tako jeftina, trebate razmotriti razumne temelje ove problematike kroz prizmu trećeg zakona pokreta Isaaca Newtona: za svaku akciju postoji jednaka i suprotna reakcija. Ova ideja preslika je načina na koji naš način života, osobito kroz konzumaciju brze mode, utječe na okolinu, ekonomiju i društvo.
Fenomen brze mode
Brza moda je fenomen koji obećava trendovsku i privlačnu odjeću po izuzetno niskim cijenama. Marki kao što su H&M, Zara i najnoviji igrač Shein koriste sofisticirane modele poslovanja za brzu proizvodnju i distribuciju, omogućavajući nam da kupimo najnovije modne komade u samo nekoliko klikova. Kako je moguće da se moda tako brzo mijenja, a da cijena ostaje niska?
Ova industrija se oslanja na masovnu proizvodnju uz minimalizaciju troškova, često zanemarujući efekte koje generira na okolinu i ljude koji proizvode te odjeće. Na primjer, Shein je u 2024. postao vođa na tržištu s prometom od 50% u brzoj modi, zahvaljujući niskim cijenama i brzini isporuke.
Utjecaj na okoliš
Modna industrija jedan je od najvećih zagađivača na svijetu, odgovoran za 2% do 8% globalnih emisija stakleničkih plinova, što doprinosi klimatskim promjenama. Osim toga, procesi bojenja i proizvodnje odjeće troše ogromne količine vode i kemikalija koje često završavaju u našim rijekama i oceanima.
Brza moda također stvara katastrofalan otpad. Zbog niske kvalitete materijala, ljudi često odjeću nose do deset puta prije nego što je odbace, a industrija proizvodi više od 100 milijardi komada odjeće godišnje. Nažalost, više od 87% ovog otpada završava na odlagalištima, gdje se razgrađuje stotinama godina, zagađujući okolinu.
Socijalni troškovi
Niske cijene brze mode često dolaze po cijenu eksploatacije radnika. Procenjuje se da 75 milijuna radnika u industriji odjeće širom svijeta zarađuje manje od 2% životne plaće. Ponekad su ti radnici prisiljeni raditi u nezdravim i nesigurnim uslovima, a jedan od najtragičnijih primjera je katastrofa u tvornici Rana Plaza 2013., gdje je poginulo 1.134 radnika.
Žene čine više od 80% radne snage u industriji tekstila u mnogim zemljama, često se suočavajući sa sistematičnim zlostavljanjem i seksualnim uznemiravanjem, što dodatno komplicira njihove uslove rada.
Utjecaj na ljudsko zdravlje
Iako možda ne razmišljamo o tome, odjeća koju kupujemo može imati direktne posljedice na naše zdravlje. Velika većina brze mode izrađuje se od poliestera – sintetičkog materijala koji se pravi od kemikalija iz fosilnih goriva. Ove mikrovlake učišću se u lanac ishrane, dok ih se može pronaći u ljudskoj krvi, plućima i drugim organima.
Ukratko, izloženost mikrofibrama poveziva je s raznim zdravstvenim problemima, uključujući karcinome, srčane bolesti, neplodnost i mnoge druge ozbiljne zdravstvene probleme.
Kultura prekomjerne konzumacije
Naša kultura prekomjerne konzumacije dodatno pogoršava problem. Društvene mreže snažno utječu na način na koji percipiramo modu, zbog čega osjećamo potrebu da stalno pratimo nove trendove. Ovaj stalni pritisak uzrokuje da tretiramo odjeću kao jednokratnu potrošnju, povećavajući potražnju za jeftinim i brzim modnim komadima.
Trendovi poput "djevojka matematika" doprinose normalizaciji prekomjerne potrošnje, pretvarajući kupovinu i odbacivanje odjeće u svakodnevnu praksu. Ovaj mentalitet zaobilazi ideju da je luksuz nositi kvalitetu, ističući prolazne trendove iznad održivosti.
Što možemo učiniti?
Iako su izazovi s bržom modom veliki, postoje načini na koje možemo doprinijeti pozitivnoj promjeni. Ključ je u donošenju svjesnih odluka – odabiru kvalitete nad kvantitetom, podržavanju održivih marki i sukobljavanju s kulturom prekomjerne potrošnje. Ulaganjem u vintage odjeću, razmjenom komada ili čak popravljanjem onog što imamo, možemo prekinuti ciklus brze mode i početi poticati etičniji pristup modi.
S malim koracima, možemo početi mijenjati pripovijest i graditi modnu industriju koja osnažuje ljude i štiti planetu. Iako je put dug, svaka akcija ima svoju težinu – a uz zajednički napor, možemo spriječiti negativne posljedice koje proizlaze iz brze mode.
