Globalno tržište odjeće plus veličine bilježi značajan rast, a prema najnovijim prognozama, očekuje se da će dostići nevjerojatnih 501,35 milijardi USD do 2033. godine, uz godišnju stopu rasta (CAGR) od 5,7% u razdoblju od 2023. do 2033. Godine. Ovaj porast ne dolazi samo iz rasta potrošnje, već i zbog promjene svijesti i potražnje za modom koja prihvaća raznolikost i inkluzivnost. Ovaj članak istražuje ključne pokretače tog rasta i utjecaj na modnu industriju.
Kulturni i društveni premještaji
Jedan od glavnih pokretača rasta tržišta odjeće plus veličine je kulturni i društveni shift prema inkluzivnosti. Potrošači su sve više svjesni tradicionalnih standarda ljepote i odriču se starih normi, tražeći odjeću koja odražava njihovu jedinstvenost. Ovaj pomak omogućava višestruke opcije u maloprodaji i dovodi do većega prihvaćanja raznolikosti u izgledu tijela. Očekuje se da će ovaj trend nastaviti rasti dok se modna industrija prilagođava novim zahtjevima potrošača.
Rastući raspoloživi dohodak
Rastući raspoloživi dohodak, osobito na tržištima u razvoju, dodatno potiče potražnju za stilskom odjećom plus veličine. Kako ekonomije rastu i srednja klasa se širi, potrošači su spremniji ulagati u kvalitetnu, modernu i stylish odjeću. Ovaj rast ekonomske moći omogućava ljudima različitih veličina da istražuju širu paletu modnih marki koje nude proizvode koji zadovoljavaju njihove potrebe.
Rast e-trgovine
Uz sve veći broj ljudi koji se okreću online kupovini, e-trgovina postaje važan kanal za marke odjeće plus veličine. Digitalna platforma omogućava markama da dosegnu novu publiku širom svijeta, nudeći širi spektar veličina. Također, online kupovina pruža potrošačima veću udobnost i fleksibilnost pri odabiru odgovarajuće odjeće, što dodatno pospješuje potražnju.
Poboljšani modni izbor
Marke su prepoznale potrebu za poboljšanjem modnog asortimana u segmentu plus veličine. Dok su mnoge prethodne kolekcije smatrane osnovnim i loše krojenim, noviji dizajni nude modernu i funkcionalnu odjeću koja je prilagođena različitim tipovima tijela. Ovaj trend privlači pažnju potrošača koji žele izgledati i osjećati se dobro u svojoj odjeći, bez obzira na njihovu veličinu.
Regionalna analiza
- Sjeverna Amerika: Ovo tržište predvodi globalni trend zahvaljujući poznatim brendovima kao što su Torrid i Lane Bryant, koji su postavili standarde u svijetu inkluzivne mode.
- Europa: Rastuće tržište s fokusom na inkluzivnost, posebno u Velikoj Britaniji i Francuskoj, gdje modni brendovi ulažu u kolekcije plus veličine.
- Azijski Tihi ocean: Ovaj segment ozbiljno raste, posebno u urbanim područjima zemalja poput Kine, Indije i Japana, gdje se kulturni stavovi prema veličini tijela polako preispituju.
- Latinska Amerika: Uslijed rasta srednje klase i promjene kulturnih normi, ovo tržište također doživljava povećanje potražnje za odjećom plus veličine.
Nedavni trendovi
Od održivosti u izboru materijala do raznolike oglašivačke prakse, brendovi se sve više prilagođavaju novom skalpu i očekivanjima potrošača. Brendovi poput H&M i ASOS prihvaćaju održivost prema biologiji, ne samo u plus-size kolekcijama, već širom svojih linija. Očekuje se i korištenje tehnologije, poput AR (proširene stvarnosti), za pružanje prilagođenijih iskustava kupovine online, što omogućava potrošačima da testiraju odjeću prije nego što je kupe.
Ključni igrači
U ovom rastućem sektoru, nekoliko brendova izdaju se kao ključni igrači. Neki od njih uključuju:
- Forever21 Inc.
- MANGO
- H&M Hennes & Mauritz AB
- Hanesbrands Inc.
- ASOS PLC.
- Nike, Inc.
- Puma SE
Nedavna dostignuća na tržištu
Najveći brendovi su napravili značajne pomake u ponudi svojih linija plus veličina, kao što su:
- H&M je lansirao novu liniju odjeće plus veličine, fokusiranu na trendi i modno osviještene Curvy žene.
- ASOS je proširio svoju kolekciju kako bi uključio više stilskih opcija za raznolike tijela.
- Lane Bryant je surađivao s poznatim modelima kako bi osigurao ekskluzivne kolekcije koje promiču pozitivnost tijela.
Globalno tržište odjeće plus veličine suočava se s uzbudljivim vremenima. S porastom svijesti o važnosti inkluzivnosti, sve više brendova nudi trendovske i kvalitetne opcije koje odražavaju stvarne potrebe potrošača. Kako se trendovi nastavljaju mijenjati, očekuje se da će se ovo tržište dalje razvijati i prilagođavati, pružajući svakom potrošaču priliku za izražavanje vlastitog stila bez obzira na veličinu.
