U današnjem svijetu, kupovina odjeće postala je prava umjetnost, posebno za mlade djevojke koje se suočavaju s nevjerojatnim izazovima prilikom potrage za odgovarajućim veličinama. Bez obzira na to koliko se trudile, često se događa da se odeća koju odaberu ne uklapa onako kako očekuju. Ovaj problem nije samo frustrirajući, već postaje i izvor nesigurnosti kada se djevojke počinju zapitati jesu li one te koje imaju problema s njihovim tijelima.
Subotom, trgovački centri su prepuni tinejdžerica koje istražuju najnovije kolekcije brendova poput Hollistera ili American Eaglea. Ako nisu u trgovinama, često kupuju odjeću online, potražujući komade koje su vidjele na svojim omiljenim influencerima. Ipak, veličina odjeće postaje sve zapanjujući problem u modnoj industriji. Manje više, odabir prave veličine sada je pitanje od suštinske važnosti za mnoge žene.
Prema riječima stručnjaka, određivanje veličine odjeće u modnoj industriji postalo je gotovo nekontrolirano. Mnoge djevojke ne znaju jesu li veličina dva ili šest, ili možda M ili L. Takva zbunjenost često ih dovodi do samoproklamacije krivnje kada iskažu svoje frustracije s veličinama. U društvu često čujemo rečenice poput “Možda bi trebao izgubiti koji kilogram” ili “Trebao bi dodati malo mesa na te kosti”. Ovakve izjave dodatno pogoršavaju pitanje samopouzdanja i pogleda na tijelo.
Ironično je da u modnom svijetu, prepunu raznolikosti, pronalaženje odjeće koja stvarno odgovara može biti mučenje. Umjesto da se krivimo, trebamo početi tražiti rješenja koja se odnose na sam problem: nedosljednost u veličinama koje nude same tvrtke. Potrošač ne bi trebao snositi krivicu za to što odjeća koju kupuje ne odgovara njegovoj tjelesnoj građi.
Stvaranje robnih marki i njihovih standarda za određivanje veličina započelo je još u 1940-im godinama, kada su velike tvrtke počele razvijati vlastite postupke mjerenja. Iako je u 1970-im i 1980-im došlo do porasta veličine, tada se pojavila i taktika poznata kao vanity sizing, koja je predstavljala način da se dodatnim inčima smanje veličine i učine ih privlačnijima potrošačima. Na taj način, tvrtke su nastojale potaknuti prodaju, ali negativni učinci takvih taktika bili su dugotrajni.
U suvremenoj modnoj industriji postoji jasna potreba za boljim razumijevanjem stvarnosti tijela. Studentica likovne umjetnosti s fokusom na modu, Alyssa Aromando, ističe kako je pronalaženje odgovarajuće veličine sve teže, a postojećim standardima nije mjesto kojoj su se većina ljudi prilagođavali. Preporučuje donošenje boljih odluka koje se više fokusiraju na stvarna tijela i stvarne žene, a ne na one idealizirane prikaze.
Aromando naglašava da se od modnih brendova očekuje da prepoznaju kako se standardi veličina moraju mijenjati, jer prisutna situacija ne koristi nikome. U njenim riječima, “postavljanje narativa da je malo loše ili da je veliko loše čini da ne želite kupovati tamo”. Kroz prizmu potrošača, situacija postaje još teža kada se suoče s bh optimiziranim procesima koje brendovi nude.
Kako se moda mijenja, tako se i same žene suočavaju sa stresom i pritisakom koje im imposiraju standardi ljepote i veličine. Kao dizajnerica, Marina Bresler iz Betsy i Adam, izjavila je da “moda mijenja izgled žena” naglašavajući kako je odjeća osmišljena kako bi potpomogla ženske oblike, a ne da ih sakriva ili kritizira. Potrebna je promjena, ali ona je moguća samo ako se svi dionici uključene industrije angažiraju kako bi preoblikovali ove norme.
Na našim društvenim mrežama i platformama, prisutnost i raznolikost trebaju biti standard, a ne izuzetak. Strukture koje su uspostavljene vremenom moraju se proširiti poput Instagram priče koja daje prostor da progovore sve žene, svaki oblik i veličinu. Modna industrija, čini se, još uvijek se nije pomakla, stoga je ključno da nova generacija dizajnera obezbijedi uključive i raznolike opcije za svakoga.
Jedan od načina na koji bi brendovi mogli početi gospodariti ovim izazovima jest prikupljanje povratnih informacija izravno od svojih potrošača putem internetskih anketa ili platformi. Kao što je rekla Bresler, “svatko ima web stranicu. Svatko ima TikTok”. Uključivanje potrošača u proces dizajniranja i kreacije moglo bi dodatno voditi raširenoj promjeni i omogućiti da se čuje glas stvarnih ljudi.
Bresler i Aromando naglašavaju važnost ljudske miješane i pristupačne estetike koja bi pomogla pri rješavanju ovog problema. “Žrtvovat ćemo modu za fit” može biti korijen rješenja. Potrebno je više od preoblikovanja oznaka — potrebno je temeljito reformirati način na koji razmišljamo o veličinama, odrediti opće standarde i obrazovati javnost o toj temi.
