Rast butičnog fitnessa u Južnoj Koreji
Kad se suočimo s ekonomskom nesigurnošću, prirodno je da smanjimo troškove na područjima poput iscjeljenja, zabave i putovanja. Ipak, jedan segment troškova u Južnoj Koreji ostaje nedodirnut – članstvo u fitness centrima. Jamie Kim, izvršni direktor F45 Training & FS8 Koreja, naglašava koliko je fitness postao "životni stil, a ne luksuz".
Ova izjava odražava rastući trend u korejskoj fitness industriji gdje tradicionalne teretane zatvaraju vrata dok butični fitness studiji rastu. Ovaj paradoks postavlja temelje za dublju analizu razloga zašto tradicionalne teretane gube članstvo, dok koncept butičnog fitnessa privlači sve više ljudi.
Sukob u tradicionalnoj industriji teretana
Pad tradicionalnih teretana u Južnoj Koreji nije iznenađenje. Između 2019. i 2023. godine, broj teretana se gotovo udvostručio, stvarajući nepodnošljivu konkurenciju i brutalne cjenovne ratove. Mnogi su lanac teretane smanjili članarine od 10.000 do 20.000 osvojenih (približno 7 do 14 USD), čime su manje teretane bile primorane na neodržive cijene ili zatvaranje.
Uz to, mnogi fitness centri oslanjali su se na unaprijed plaćene članstva, nudeći velike popuste na dugoročne ugovore. Kada su se pojavili financijski problemi, neki su prevarili svoje članove, ostavljajući ih bez povrata. U 2024. godini, Korejska agencija za potrošače zaprimila je više od 2500 prijava vezanih uz prijevare u fitnessu.
Izazovi i prilike butičnih fitness studija
Tradicionalne teretane često su se oslanjale na individualno vježbanje, dok butični studiji nude strukturirane vježbe vođene instruktorima u malim grupama. Razlikuju se po metodologiji, posebno se fokusirajući na visokointenzitetni trening (HIIT) te funkcionalne programe kretanja.
F45, jedna od najpoznatijih butičnih fitness marki, preuzela je vodeću ulogu u ovom trendu. Ovaj pristup omogućuje članovima da sudjeluju u strukturiranim i standardiziranim treninzima gdje se format vježbanja ne mijenja bez obzira na lokaciju. Otvorenje više od 50 studija F45 širom Koreje od 2019. godine, uz planove za daljnje širenje, odražava veliku potražnju za ovakvim oblikom fitnessa.
Varijante članstva i angažman članova
Za razliku od planova kontinuiranog plaćanja u tradicionalnim teretanama, butični studiji primjenjuju modele bazirane na pretplatama, što omogućuje veću financijsku stabilnost. Cijene sesija u F45 Gwanghwamun, koje se kreću od 35.000 osvojenih (oko 26 USD) po satu, pokazuju kako su potrošači spremni investirati više za kvalitetniji sadržaj. Stopa obnovljivosti članstva F45 iznosi 90%, uz prosječno trajanje članstva od 18 do 19 mjeseci.
Demografija ovog fitness prostora također se mijenja. Ključni potrošači su mladi profesionalci između 25. i 35. godine, uz primjetan porast članstva kod onih u dobi od 40 i više. Ovaj trend reflektira promjene u stilovima života i povećanu svijest o fizičkom zdravlju.
Društveni aspekt butičnog fitnessa
Iako je glavni fokus na fitnessu, butični studiji su postali i društveni centri, posebno među mladim profesionalcima. Mnogi članovi ističu društvene interakcije i umrežavanje kao ključne aspekte svog iskustva. Ovi treninzi, osim što nude fizičku transformaciju, postaju i način povezivanja s drugim ljudima sličnih interesa.
Njihova zajednica često se opisuje kao "elitno druženje", gdje se osjeća timski duh. Članovi često uspoređuju kulturu butičnog fitnessa s kultom, gdje se osjećaj zajedništva i pripadnosti stvara kroz zajedničko iskustvo vježbanja.
Mogući izazovi budućnosti
Kako butični fitness brandovi nastavljaju brzo rasti, neki stručnjaci u industriji izražavaju zabrinutost zbog potencijalnih izazova kvalitete i prenapučenosti. Kritičari smatraju da su neki od butičnih studija površni u svom pristupu, nedostajući dublju njegu i individualizaciju koja dolazi s osobnim treniranjem.
Ipak, vođe kao što je Maier, COO F45, naglašavaju kako je njihov model namijenjen pružanju zajednice i ugodnog iskustva, što je ono što potrošači traže. Unatoč izazovima i konkurentnosti tržišta, F45 Koreja i dalje pokazuje visoku stopu zadržavanja članova, što sugerira da je njihov model održiv i privlačan.
Južna Koreja, koja je trenutačno na raskrižju između tradicionalnog i butičnog fitnessa, predstavlja zanimljiv studij o promjenama u okolišu potrošnje i vrijednostima koje ljudi pridaju fizičkom zdravlju i zajednici.
