Akvizicija skoka: Juckan se vraća pod okrilje Rasna Pvt Ltd
Akvizicija brenda Juckan od strane Rasna Pvt Ltd simbolizira značajan korak u jačanju pozicije kompanije u segmentu gotovih pića (RTD). Ovaj segment vrijedi gotovo ₹ 100 000 kruna, a povratak Juckana, ikoničnog voćnog napitka voljenog od strane obitelji, predstavlja uzbudljivu priliku za Rasnu.
Razlozi iza oživljavanja Juckana
U razgovoru s Piruzom Khambattom, predsjedavajućim Rasne, naglašena je važnost tradicionalnih brendova koji uživaju u snažnom praćenju. Juckan, poznat po osvježavajućim voćnim okusima, ponovno postaje relevantan u dinamičnom tržištu gotovih pića. Zanimljivo je da veliki brendovi često bilježe uspješan povratak, što otvorenost potrošača prema naslijeđu Juckana čini privlačnom.
Planovi s Juckanom
Rasna planira lansirati novi asortiman Juckanovih pića koja će biti bogatija i hranjivija, obogaćena s 10 esencijalnih vitamina i minerala. Posebna pozornost posvećena je smanjenju sadržaja šećera, što odražava trendove prema zdravijim opcijama. Početno lansiranje će obuhvatiti razne veličine pakiranja, uključujući Tetra Pak od 125 ml, 200 ml i 1 litru, kao i PET boce u veličinama od 250 ml, 600 ml i 1,2 litra. Okusi će uključivati mango, guavu, limun i lichee.
Strategija distribucije
Planira se opsežna distribucija proizvoda unutar Indije. PRODUKCIJA će se oslanjati na više postrojenja kako bi se osigurala dostupnost Juckana širom zemlje. Rasna već posjeduje snažnu infrastrukturu s više od 5000 prodajnih mjesta, 200 super dionica, te pet regionalnih ureda. Ova mreža će se dodatno nadograditi kako bi se Juckan učinio dostupnim u svakom kutku zemlje.
Borba s konkurencijom
U kontekstu intenzivne konkurencije, Rasna ističe da njihov fokus nije osvajanje tržišnog udjela drugih brendova, već širenje cijele kategorije. Ulaganjem u visoku kvalitetu proizvoda i strategiju masovnog tržišta, planiraju zadržati nisku cijenu, počevši od ₹ 10, čime potrošači mogu dobiti vrijednost bez kompromisa na kvaliteti.
Izazovi brzog tržišta
Lansiranje oživljenog brenda kao što je Juckan nije bez izazova. Unatoč potencijalu, konzumacija voćnih pića po glavi stanovnika u Indiji ostaje u porastu, a Rasna vidi ovu priliku za rast. Juckanov povratak na tržište ne ograničava se samo na originalne okuse, već će biti u potpunosti reformuliran prema novim očekivanjima potrošača.
Planovi za inozemnu ekspanziju
Rasna razmatra strategije za globalnu ekspanziju, ali se suočava s izazovima kao što su troškovi prijevoza i tarifne barijere. Umjesto direktnog izvoza, planiraju istražiti aranžmane za flaširanje ili franšize na stranim tržištima kako bi osigurali dugoročnu održivost.
Ova strategija može donijeti nove mogućnosti rasta, a povratak Juckana u skladu je s dinamizmom indijskog tržišta pića, gdje se očekuje sve veće zanimanje za zdrave i kvalitetne proizvode.
