Digitalni blizanci u svijetu brze mode

Što se događa?

U posljednje vrijeme, tvrtke za brzu modu, poput H&M-a, koriste "Digital Twin" tehnologiju koja omogućuje stvaranje živopisnih AI replika stvarnih ljudskih modela. Ova inovacija predstavljena je kao dio strategije marketinga i dizajna, a H&M je nedavno klonirao 30 stvarnih modela koristeći ovu tehnologiju. Ove digitalne replike generiraju se putem detaljnog skeniranja tijela i modeliranja glasa, s ciljem promocije proizvoda i interakcije s potrošačima.

Međutim, H&M nije jedini igrač u ovom području. AI avatari počinju se pojavljivati i u drugim modnim brandovima, što ukazuje na budućnost u kojoj bi stvarni modeli mogli biti zamijenjeni s digitalnim blizancima. Iako neki modeli mogu dobiti određenu naknadu i kontrolu nad svojim likom, industrijska pravila o plaćama i pravima ostaju nedosljedna.

Zašto su digitalni blizanci važni?

Prisutnost digitalnih blizanaca donosi složene etičke izazove. Oni postavljaju pitanja o pravednosti rada, identitetu i odgovornosti prema okolišu. Za modne modele i fotografe, digitalni klonovi mogu značiti manje radnih prilika i smanjenje naknada. Osobe koje već imaju veliki broj pratitelja na društvenim mrežama možda će moći bolje iskoristiti ovaj novi trend, dok će oni bez istog dosega biti potisnuti na marginu.

Jedan od najznačajnijih problema jest potencijalno povećanje štetnih učinaka brze mode. Ova industrija već proizvede više od 92 milijuna tona tekstilnog otpada svake godine, a veća ovisnost o digitalnim modelima može dodatno pogoršati situaciju. Mnoge odjeće projektirane su da se brzo raspadaju, potičući upotrebu sintetičkih materijala koji završavaju na odlagalištima i ugrožavaju ekosustave.

Što se radi s digitalnim blizancima?

Kako se etički standardi za digitalne blizance razvijaju, određene tvrtke već poduzimaju korake ka prozirnijim praksama. To uključuje osiguravanje pravedne naknade i prava korištenja za modele čiji su likovi digitalno replicirani. Stručnjaci apeliraju na zakonodavce da razviju jasne propise kako bi se spriječila eksploatacija radnika u kreativnim industrijama, osobito s brzim razvojem AI tehnologije.

Potrošači također mogu doprinijeti promjeni ponašanjem. Odbijanje brze mode i okretanje prema održivijim izborima, poput kupovine u second hand prodavaonicama, može značajno smanjiti potražnju za proizvodima koji doprinose ekološkim problemima.

Sažetak

Digitalni blizanci u modnoj industriji postavljaju izazove koji nadmašuju samo pitanje izazova rada i tržišta. Oni otvaraju raspravu o identitetu, održivosti i etici. Dok se tehnologija razvija, važno je ostati svjestan etičkih implikacija, te raditi zajedno prema održivijem i pravednijem modnom svijetu.