McCannova kampanja koja redefinira doživljaj teretane
Nova dimenzija za PureGym
Zamislite buljeći optimizam i energiju koja zrači s ljudi nakon uspješnog vježbanja. PureGym je upravo to uhvatio u svojoj novoj kampanji, koja obećava nadmašiti tradicionalne okvire oglašavanja teretana. U suradnji s agencijom McCann iz Manchester, kampanja se fokusira na emocionalne aspekte fitnessa, poboljšavajući percepciju teretane među širokom publikom.
Kreativni koncept
Središnji element kampanje je dinamični 60-sekundni film pod nazivom Sjaj. Ovo nije običan oglas; on prikazuje energičnu i pozitivnu atmosferu koju fitness može donijeti u živote ljudi. U filmu, lik poznat kao Glowa prepun je svjetlosti i pozitivnosti, dok izlazi iz teretane, zračeći srećom i energijom. Prikazuje interakcije s prolaznicima, što dramatično oživljava osjećaj zajedništva i radosti.
Inspiracija iza kampanje
Osnovna inspiracija za kampanju dolazi iz spoznaje da sport i vježbanje idu daleko izvan pukog fizičkog zdravlja. Iako je PureGym poznat po svojim pristupačnim cijenama, prava vrijednost koju nudi leži u osjećaju dobrobiti i pozitivne energije koju članovi doživljavaju. Ova promjena fokusa predstavlja značajan iskorak u strategiji brandiranja.
Implementacija kampanje
Kampanja se pokreće tijekom božićnog razdoblja i bit će prisutna na različitim platformama, uključujući televiziju, radio, vanjsko oglašavanje (OOH), kino i društvene mreže. Ovaj višekanalni pristup osigurava da energija Glowe dopre do što šire publike koja cijeni emocionalno, a ne samo fizičko blagostanje.
Tehnologija u službi kreativnosti
Jedan od zanimljivih sastojaka kampanje je i dizajn kostima za lik Glowa, koji je napravljen od optičkih vlakana. Ovaj sofisticirani kostim stvara efekt svjetlosti, a njegovu izradu potpisuje vrhunski specijalist za rasvjetu. Ovaj detalj ističe koliko je puna kreativnost potrebna za stvaranje nezaboravnog oglašavanja.
Pristupačnost oglašavanja
Jedan od važnijih aspekata ove kampanje je uključivost. PureGym planira emitirati audio-opisanu verziju spota, omogućujući slabovidnim osobama da uživaju u sadržaju. Ova inicijativa, u suradnji s McCann-ovom Alt by Default platformom, osmišljena je kako bi se poboljšala pristupačnost oglašavanja i zatvara jaz za one koji su inače isključeni iz tradicionalnih marketinških kampanja.
Strateški iskorak u branši
Barney Harrison, glavni direktor za kupce u PureGym, naglašava da ova kampanja označava trenutak prekretnice za brend. Cilj nije samo nuditi teretane visoke kvalitete po povoljnim cijenama, već povezati ljude s osjećajem zajedništva i emocijama koje fitness donosi. Ova filozofija stvara visok standard za cijelu industriju, pomičući granice onoga što fitness može značiti.
Kraj tradicionalnog pristupa
Jodie Maguire, direktorica brenda PureGym, ističe važnost emocionalnog doživljaja fitnessa. Umjesto da se fokusira isključivo na fizičku kondiciju, kampanja se približava ljudima na univerzalan i emocionalan način, naglašavajući pozitivne osjećaje koji dolaze s aktivnim životom.
Ova inovativna kampanja ne samo da osvežava marketinške strategije u industriji fitnessa već i postavlja nova mjerila za angažman i povezanost s kupcima širom svijeta. Ne radi se više samo o teretani; radi se o osjećaju koji ona nosi.
