Održivi Proizvodi i Potrošačka Ponašanja
Sve veća zabrinutost za okoliš i održivost potiče potrošače da potraže održivije proizvode. Međutim, prema izvještaju Britanske institucije za standarde (BSI), javlja se značajan "jaz" između želja potrošača i njihovog stvarnog ponašanja prilikom kupovine. Ova studija ukazuje na važnost razumijevanja prepreka koje stoje na putu stvaranju održivije potrošnje.
Istraživanje Globalne Kružnosti
Istraživanje pod nazivom „Top Tipping: Izgradnja povjerenja u ekonomiju kružnosti“ provedeno je u partnerstvu sa stručnjacima iz Cambridge Instituta za vodstvo održivosti. U njemu se analizira kako izgradnja povjerenja u kvalitetu i pouzdanost proizvoda može utjecati na potrošače i potaknuti ih na usvajanje kružnog ponašanja.
Istraživanje je pokazalo da se više od polovice globalnih sudionika identifikovalo kao "rano usvajanje" ili "rana većina" kada je riječ o deset cirkularnih praksi, uključujući recikliranje i ponovno korištenje pakiranja. Ipak, kada je riječ o stvarnom ponašanju, broj zapanjujuće opada.
Uloga Održivosti u Potrošačkom Odabiru
Prema statistikama, 67% potrošača globalno prepoznaje ekološke koristi kao glavni motiv za usvajanje održivih praksi. Međutim, samo 35% njih je spremno kupiti rabljenu odjeću, a manje od 30% pokazuje interes za rabljeni namještaj i druge proizvode. Ova razlika između želja i stvarnosti ističe potrebu kako za edukacijom, tako i za promjenom percepcije o kvaliteti rabljenih proizvoda.
Prepreke na Putu do Kružnosti
Jedan od glavnih faktora koji sprječavaju potrošače da se odluče za kupovinu obnovljenih ili recikliranih proizvoda jest strah od nedostatka higijene i kvalitete. Prema istraživanju, 56% ljudi ne želi kompromitirati kvalitetu, dok 51% ističe sigurnost kao prioritet. Taj strah rezultira time da potrošači ostaju skeptični prema kružnoj ekonomiji, čak i kada iznose visoka očekivanja o održivosti.
Povjerenje kao Ključni Faktor
Podaci istraživanja pokazuju da skoro trećina ispitanika (32%) smatra nedostatak povjerenja u okolišne tvrdnje preprekom za kupovinu kružnih proizvoda. Međutim, 59% ispitanika smatra da bi postavljanje oznake koja jamči održivost mogla povećati povjerenje potrošača. Ova potreba za povjerenjem ukazuje na važnost transparentnosti i standardizacije u industriji.
Promjena u Potrošačkim Navikama
Iako 76% ljudi priznaje da njihove odluke o kupovini imaju utjecaj na kružnost, udio ponovno korištenih materijala u globalnom gospodarstvu opada. Ovaj paradoks naglašava potrebu za boljim strategijama koje bi stimulirale potrošače da prepoznaju vrijednost kružnosti i aktivno sudjeluju u održivijem gospodarstvu.
Komentar Stručnjaka
Susan Taylor Martin, izvršna direktorica BSI, ukazuje kako kružna ekonomija nudi prilike za očuvanje prirodnih resursa i stvaranje ekonomske koristi. Ipak, prevladavanje prepreka povjerenju ostaje ključno za uspjeh ovih inicijativa. Potrošači moraju biti uvjereni da su kružne opcije pouzdane i kvalitetne, to jest istih standarda kao i tradicionalni proizvodi.
Ovo istraživanje poziva na razmišljanje o načinima kako premostiti ovu razliku između percepcije i stvarnosti te kako stvoriti ekonomiju koja će biti održiva i pristupačna za sve.
