Trendovi europskog turizma za 2026. – Hrvatska u fokusu
Turizam u 2025. godini
Hrvatski turizam u 2025. godini zabilježio je blagi rast turističkih dolazaka i noćenja. Prema podacima eVisitor sustava, Hrvatsku je posjetilo 21,4 milijuna turista koji su ostvarili 109 milijuna noćenja, što pokazuje rast od 2,1 posto u odnosu na prethodnu godinu. Domaći turisti u ovoj su godini odigrali važnu ulogu, s 13,4 milijuna noćenja, što čini značajan udio u ukupnim prijavama.
Očekivanja za 2026.
Gledajući unaprijed, u 2026. godini se ne očekuje drastičan rast, već stabilizacija tržišta. Stručnjaci predviđaju da će se turizam moći održati na razini 2025. godine pod uvjetom stabilizacije cijena i povećanog prometa u pred- i posezoni. Iako su sezonski mjeseci, srpanj i kolovoz, zabilježili pad posjetitelja, duži sezonski tijek je ohrabrujući.
Cjenovna konkurentnost i kvalitetna ponuda
Ministar turizma Tonči Glavina istaknuo je važnost stvaranja ravnoteže između cijene i kvalitete, naglašavajući da će destinacije koje nude dobar omjer ta dva faktora imati veću šansu za uspjeh. Osim toga, najavljeno je donošenje novog Zakona o ugostiteljstvu s ciljem poboljšanja standarda i stvaranja pravednijih uvjeta za sve subjekte u turizmu.
Utjecaj rasta troškova
Turizam se suočava s rastom troškova, što utječe na profitabilnost. Iako su hoteli i kampovi ostvarili veći prihod nego privatni iznajmljivači, vlasnici privatnog smještaja često se bore s nedostatkom gostiju i visokim cijenama namirnica. Predložene su mjere za umanjivanje cijena na lokalnoj razini kako bi se potaknula potrošnja i zadržala konkurentnost.
Analiza tržišta i internacionalni turizam
Njemačka, Slovenija i Austrija i dalje vode na tržištu dolazaka, dok se poljski turisti također ističu. Unatoč promjenama u strukturi tržišta, očekuje se da će se hrvatski turizam prilagoditi potrebama turista koji traže mirnija odredišta i personalizirana iskustva.
Održavanje kvalitete i održivog turizma
Hrvatska težna prema održivom turizmu uključuje ulaganja u infrastrukturne projekte i omogućavanje pristupa manjšim, ali kvalitetnim smještajnim kapacitetima. Promocija lokalne kulture i gastronomije postaje centralni dio turističke ponude, što dodatno privlači posjetitelje.
Zakonska regulativa i izazovi
Nove zakonske promjene u vezi s prostornim uređenjem i kampingom također igraju ključnu ulogu. Kroz reforme se nastoji ojačati pozicija kampova kao jednog od najatraktivnijih segmenata turizma.
Korištenje inovacija i digitalizacija
S porastom korištenja umjetne inteligencije u turističkim platformama, Hrvatska se nastoji pozicionirati kao moderna destinacija. Aktivnosti usmjerene na digitalizaciju i poboljšanje pristupa informacijama ključni su za privlačenje turista.
Zaključak
Hrvatski turizam suočava se s izazovima, ali i prilikama. S naglaskom na kvalitetu usluge, održivost i cjenovnu prilagodljivost, 2026. godina može donijeti još jedan uspješan turistički ciklus. Upornost i inovativnost bit će ključni za ostvarenje pozitivnih rashoda u nadolazećoj godini.
