Od dodavanja opreme za snagu do "Trećih prostora": Vrhunski fitness brendovi targetiraju Gen Z
Malo je generacija koje su u posljednje vrijeme dobile toliku pažnju kao generacija Z (Gen Z). Očekuje se da će potrošnja ovog naraštaja porasti na 12 bilijuna dolara do 2030. godine, prema istraživanjima koja su provedena od strane Nielseniq-a i GFK. Gen Z se ističe svojim naglaskom na vrijednosti, preispitivanjem uloga koje tehnologija i umjetna inteligencija imaju u njihovom životu te otvorenom razgovoru o mentalnom blagostanju i ravnoteži između posla i privatnog života. Ova generacija predstavlja značajan tržišni potencijal za fitness i wellness brendove koji su prisiljeni prilagoditi svoje ponude kako bi zadovoljili potrebe mladih potrošača.
Deadlift i estetika: Teretane dodaju nove ponude
Brendovi kao što su Planet Fitness, Crunch Fitness i Chuze Fitness prepoznali su važnost privlačenja Gen Z-a u svoje klube. Planet Fitness, poznat po svom konceptu "prosudbe bez prosudbe", već dugi niz godina privlači mlade korisnike nudeći besplatan pristup tijekom ljetnih mjeseci kroz svoj srednjoškolski program. Ove godine, marke su proširile svoju ponudu dodavanjem nove opreme za snagu, što privlači mlade koji su prihvatili trening snage kao jedan od omiljenih oblika vježbanja.
Crunch Fitness se, s druge strane, ističe raznolikim marketinškim kampanjama i grupnim fitness ponudama. Njihova vizija "Crunch 3.0" uključuje modernizaciju teretana, dodavanje novih područja za funkcionalni trening i studija oporavka koja su privlačna mladim potrošačima.
Fitness brendovi se oslanjaju na digitalnu povezanost
Brend Les Mills također prepoznaje važnost usmjeravanja na Gen Z, nudeći inovativne programe poput Les Mills Pilatesa. Ovaj program prilagođen je potrebama korisnika i olakšava dostupnost grupnim vježbama, zbog čega se 81% Gen Z-a odlučuje za sudjelovanje u tim aktivnostima. Les Mills je dodao elemente snage kako bi zadovoljio rastući interes među mladima za trening snage, istovremeno zadržavajući fokus na grupnom vježbanju koje potiče socijalnu interakciju.
"Treći prostori": fitness kao društvena interakcija
Koncept "trećih prostora" – mjesta koja nadopunjuju dom i radno okruženje – postaje sve popularniji među Gen Z-om. Mnogi ga koriste kao prostor za druženje i povezivanje s drugima, a manje kao mjesto za postizanje fizičkih ciljeva. Teretane poput Movement Gym-a već nude gurmanske zasićenja s penjanjem u zatvorenom, kako bi svojim članovima omogućili prepoznatljive iskustvene komponente koje su manje fokusirane na vježbanje i više na socijalnu interakciju.
Zajednički prostori i wellness
Interes Gen Z-a za fitness također se prelama na stanovanje. Mnogi se mladi ljudi odlučuju za zajedničke životne prostore koji uključuju fitness i wellness sadržaje. Programeri prilagođavaju zajedničke teretane kako bi uključili područja za meditaciju, grupne fitness klase i vanjske terene, omogućujući stanovnicima lakoću pristupa raznovrsnim vježbama.
Žene i fitness
Tendencija prema formiranju teretana prilagođenih ženama također se povećava, s hybrid modelima koji nude odvojene prostore za ženske članice. Mnogi brendovi prepoznali su potrebu žena za osjećajem sigurnosti i udobnosti tijekom vježbanja, što se pokazalo ključnim za privlačenje i zadržavanje članica.
U doba kada Gen Z preispituje sve aspekte svog života, uključujući i fitness, fitness brendovi su ušli u izazov preoblikovanja svojih ponuda kako bi zadivili ovu izuzetno zahtjevnu i raznoliku generaciju. Razvoj novih usluga i prostora koji potiču zajedništvo i inkluzivnost doista može pomoći u privlačenju mladih potrošača koji traže više od običnog vježbanja u teretani.
