29. svibnja 2026. – Hollywoodska zvijezda John Malkovich nedavno je dobio hrvatsko državljanstvo, a od tada glumi u potpuno novoj hrvatskoj turističkoj kampanji.
Očekuje se da će spomenuta kampanja biti globalno pokrenuta uoči Svjetskog prvenstva u nogometu 2026., s posebno jakim fokusom na američko tržište.
S fokusom na poznatu dalmatinsku fjaku
Jedan od aspekata projekta o kojem se najviše govorilo je njegova usredotočenost na dalmatinski koncept “fjake”, koji je poznata neprevodiva dalmatinska država opuštenog mira, tišine i uživanja u životu. U teaser snimci koja je već objavljena na internetu, Malkovich sjedi s hrvatskim ministrom turizma Tončijem Glavinom u Splitu i šali se kako provodi sate ne radeći ništa. Glavina ga zatim upoznaje s konceptom fjake koja postaje tematsko središte kampanje. Cilj je plasirati ne samo hrvatsku scenografiju, već i stil života i atmosferu.
Talentirani Malkovich je bio idealan izbor
John Malkovich nije slučajan odabir slavne osobe. Glumac je hrvatskog podrijetla, što posljednjih mjeseci sve glasnije ističu hrvatski dužnosnici i turistički djelatnici. Kao što je navedeno, nedavno je dobio i hrvatsko državljanstvo, dodatno jačajući simboličku vezu između glumca i zemlje. Za hrvatski turizam Malkovich donosi nekoliko prednosti: međunarodni prestiž, snažnu prepoznatljivost na američkom tržištu i osobnu povezanost s hrvatskom baštinom.
Prema hrvatskim turističkim izvješćima, kampanja je posebno usmjerena na povećanje vidljivosti Hrvatske u Sjedinjenim Američkim Državama uoči Svjetskog nogometnog prvenstva 2026. godine, čiji će domaćini biti SAD, Kanada i Meksiko. Američki turizam u Hrvatskoj značajno je porastao posljednjih godina, a dužnosnici su, čini se, željni dodatno ojačati taj trend kroz visokoprofilno međunarodno brendiranje.
Pete Radovich vodi kreativni smjer
Još jedno veliko ime vezano uz projekt je Pete Radovich, producent i kreativni direktor koji stoji iza kampanje i dobitnik Emmyja. Radovich, koji također ima hrvatske korijene, međunarodno je poznat po velikim sportskim emisijama, a prethodno je radio s Malkovichom na nagrađivanim projektima. Ova pametna suradnja ima za cilj dati kampanji filmskiji i globalno natjecateljski dojam.
Scene za kampanju snimane su u više hrvatskih destinacija, uključujući Split i dijelove jadranske obale. Lokalni mediji pomno su pratili aktivnosti snimanja, posebice nakon što je Malkovich primijećen kako se kreće povijesnom jezgrom Splita zajedno s hrvatskim glumcima i produkcijskom ekipom. Čini se da je vizualni stil osmišljen kako bi spojio hrvatske krajolike, mediteranski način života i filmsko pripovijedanje, a ne tradicionalno turističko oglašavanje.
Novog građanina Malkovich donosi Hollywood na drevne ulice Dalmacije
Turistička kampanja Johna Malkovicha odražava širi pomak u načinu na koji se Hrvatska promovira na međunarodnoj razini. Umjesto da se fokusiraju samo na plaže i krajolik, novije kampanje sve više naglašavaju kulturu, autentičnost, pripovijedanje i lifestyle brendiranje. Uključivanje slavnih također pomaže Hrvatskoj da se natječe na sve gušćem mediteranskom turističkom tržištu.
Turizam je i dalje jedna od najvažnijih gospodarskih grana u Hrvatskoj, što znači da međunarodna percepcija ima veliku gospodarsku važnost. Kampanje poput ove nisu samo promotivni video spotovi – one su dio širih nastojanja da se Hrvatska pozicionira kao vrhunska globalna destinacija, a ne samo sezonska plaža.
Kampanja je za sada već uspjela privući pozornost diljem hrvatskih medija i društvenih platformi. Spajajući holivudsku prepoznatljivost s jedinstvenom dalmatinskom idejom fjake, Hrvatska pokušava prodati nešto veće od samog turizma.
