Teretane u Koreji: Rastuća dominacija butičnih studija
Ekonomija i fitness: Što je važnije?
U trenucima ekonomske nesigurnosti, potrošači često režu troškove na zabavi, putovanjima i restoranima, ali članstvo u teretanama čini se kao iznimka. Kako ističe Jamie Kim, izvršni direktor F45 Training & FS8 Koreja, članstvo u teretani je postalo životni stil, a ne samo luksuz. I dok tradicionalne teretane bilježe zatvaranje u rekordnim brojkama, butični fitness studiji poput F45 i FS8 doživljavaju procvat, pružajući osjećaj zajednice i strukturirane vježbe koje ljudi traže.
Priča o zatvaranjima tradicionalnih teretana
Pad tradicionalnih teretana u Koreji nije novost; on je rezultat dugotrajnog razvoja na tržištu. Od 2019. do 2023. godine broj teretana više se nego udvostručio, što je dovelo do brutalne konkurencije i drastičnog snižavanja cijena. Kad su veliki lanac teretana počeli nuditi članarine s popustima od 10.000 do 20.000 osvojenih (7 – 14 USD) mjesečno, manje teretane više nisu mogle održavati profitabilnost.
Osim toga, mnoge teretane su se oslanjale na modele unaprijed plaćenog članstva, što je dovelo do prijevara. Veliki broj potrošača prijavio je svoje gubitke, a samo 2024. godine bilo je više od 2500 prijava vezanih za prijevare u fitness industriji. Ova nesigurnost stvorila je razočaranje i nepovjerenje među članovima.
Butične teretane: Što ih čini drugačijima?
Za razliku od tradicionalnih teretana, butični fitness studiji nude strukturirane vježbe pod vodstvom instruktora, često u malim grupama. Ovi studiji specijalizirani su za visokointenzivni intervalni trening (HIIT), obuku snage i funkcionalne programe. F45, koji je osnovan u Australiji, postavlja standarde s 45-minutnim intenzivnim treninzima koji se programiraju unaprijed i prikazuju na ekranima.
F45 u Koreji od svog lansiranja 2019. godine proširio se s jedne lokacije na više od 50 studija. Ovaj trend rasta prati i konkurencija poput Butfit Seoul-a i Sleekboost-a, koji se također razvijaju putem franšiznog modela.
Zajednica kao ključ uspjeha
Joseph Maier, COO iz Embrace Co. Ltd., objasnio je da butični fitness nije samo o treninzima, već o stvaranju iskustva zajednice. Članovi se često vraćaju zbog interakcija i povezanosti koje doživljavaju. Kim ističe kako Korejci uživaju raditi stvari u grupama, a taj aspekt zajedništva omogućava im kontinuirano angažiranje i energiju.
Butični studiji poput F45 koriste modele cijena koji se temelje na pretplatama, što pruža veću financijsku stabilnost. Ovo je u oštrom kontrastu sa situacijom u tradicionalnim teretanama. Uz visoku stopu obnavljanja članstva i prosječno razdoblje članstva od 18 do 19 mjeseci, F45 uspijeva zadržati svoju bazu članova.
Demografski trendovi i potrošački profil
U Koreji su članovi F45 većinom mladi profesionalci: 62,7% pripada dobi od 25 do 35 godina, dok 26,9% čini članovi u dobi od 35 do 44 godine. Iako mlađi ljudi čine većinu, primjetan je porast članova u svojim 40-im i 50-im godinama. Ovaj trend pokazuje da butični fitnes postaje sve privlačniji široj publici.
Intenzivna iskustva i socijalne interakcije
Za mnoge sudionike, treninzi u butičnim studijama znaju biti intenzivni. Članica Butfit Seoula opisuje kako je na svom prvom satu sagorjela više od 600 kalorija, osjetila je da su je strukturirane vježbe potaknule više nego što bi to postigla samostalno.
Zanimljivo je da mnogi članovi ove studije gledaju na svoje treninge kao na društvenu priliku za upoznavanje istomišljenika, što sve više pridonosi imidžu butičnih studija kao elitnih mjesta druženja. Osjećaj zajedništva i timskog duha često se opisuje kao jedinstvena prednost koju pružaju ovi studiji.
Kultura zajednice i globalna povezanost
Globalna priroda F45 treninga također jača internacionalnu zajednicu među članovima. U mnogim slučajevima, članovi iz različitih dijelova svijeta dijele iste treninge, stvarajući osjećaj zajedničkog iskustva. Kim se sjeća kako je s prijateljicom u New Yorku razmijenila poruke o istom treningu, čime su ostvarile povezanost unatoč udaljenosti.
Izazovi budućnosti
Usprkos uspjehu, insajderi u industriji upozoravaju na potencijalne probleme s prenapučenima i kontrolom kvalitete kako butične teretane nastavljaju brzo rasti. Dok neki smatraju da butični studiji nude solidan ulazni model, drugi ukazuju na nedostatak dubine u individualnom treniranju.
Maier priznaje zabrinutost konkurencije, ali naglašava da je butični fitnes osmišljen kako bi zadovoljio različite potrebe tržišta. Unatoč visokom intenzitetu svojih treninga, butični modeli, poput onog koji nudi F45, doživljavaju rast jer se fokusiraju na iskustvo zajedništva i angažiranosti.
Zaključak
Južnokorejska fitness scena doživljava značajne promjene, a butična teretana postavlja nove standarde u industriji. S naglaskom na zajednicu, iskustvo i strukturu, one nude privlačnu alternativu tradicionalnim teretanama koje se suočavaju s brojnim izazovima. Kako će se tržište razvijati, ostaje pitanje, ali interes za butični model čini se da samo jača.
