Dani komunikacija 2026 bili su pravo savršeno mjesto za proslavu kreativnosti i inovacija u hrvatskom marketingu. Na ovom važnom događaju, pobjednici 16. izdanja IdejaX proglašeni su u različitim kategorijama, uključujući četiri glavna područja: Najbolji na tržištu, Najbolji na kanalu, Najbolji branding & rebranding, te Najbolje od pozitivne promjene. Među više od 220 prijavljenih radova, stručni žiri odabrao je projekte koji su se istaknuli kreativnošću i inovativnošću.
Među nagrađenim agencijama našle su se Bruketa&Žinić&Grey, ali i druge renomirane agencije poput Imago Ogilvy, Studija sonde, BBDO Zagreb i Studio Tumpić/Prenc. Ove agencije su pokazale iznimnu sposobnost stvaranja značajnih i efektivnih marketinških kampanja.
I. NAJBOLJI NA TRŽIŠTU
Hrana
U kategoriji hrane, zlato je osvojila Mylando u suradnji sa Studio Tumpić/Prenc za projekt Famìa – Kuća domaćih proizvoda. Srebro je pripalo pljačkaši i Bruketa&Žinić&Grey za Marodi Valjana, kao nekad – campaign for rolled pasta.
Alkoholna pića
Projekt Etiketa koju je stvorilo samo vino – Piquentum Brut Nature, koji su razvili Piquentum (Vinski Podrum Buzet) i Studija sonde, osvojio je zlato. Srebrna priznanja pripala su Zagrebačka pivovara i BBDO Zagreb za projekte male stvari i Redoviti servis.
Bezalkoholna pića
U ovoj kategoriji zlato je pripalo Studenac i Imago Ogilvy za projekt Posljednji GUC GUC. Brončanu nagradu osvojili su Prirodno i CTA komunikacije za Najljepša priča iz prirode.
Zdravlje i lijekovi
Projekt Ispravite se od Croatia Poliklinika i Bruketa&Žinić&Grey osvojio je zlato u ovoj kategoriji.
Telekomunikacijske usluge
Hrvatski Telekom osvojio je srebrne nagrade za projekte Da se razumijemo i HT GPS lokator – tako da uvijek znate gdje je vaš ljubimac. Projekti su razvijeni u suradnji s Imago Ogilvy i Bruketa&Žinić&Grey.
Financijske usluge, osiguranje i financijska tehnologija
Srebrne nagrade u ovoj kategoriji pripale su Wiener osiguranje i BBDO Zagreb za projekt Kristalno jasno, te Splav i Shanavala za Presto znači ekspresno!.
Maloprodaja
Srebro je osvojio Kaufland u suradnji s ZOO agencija za projekt Alles ima. I cijena odgovara.. Bronca je pripala KADA i Imago Ogilvy za Putovanje Kući Pjevanje.
Kućanstvo
Projekt Bundeva od IKEA VIDI i BBDO Zagreb osvojio je srebro.
Turizam, kultura i slobodno vrijeme
Zlato je osvojeno za projekt 60. zagrebački salon, kojeg su razvili HDLU i 404 / MYTY.
Korporativne komunikacije
Zlato je pripalo Hrvatski Telekom i Imago Ogilvy za Moja veza.
Tehnologija i elektronika
Srebro je dodijeljeno Raspon i Bruketa&Žinić&Grey za Identitet koji nikad ne spava.
Razno
Dodijeljeno je zlato za HERCULANEA PULA i Studija sonde za Diskontejner Rebus – Vaša stanica za donošenje i odnošenje.
II. NAJBOLJI NA KANALU
Najbolji TV spot i film
Zlato je osvojila Prva banka i BBDO Zagreb za projekt Lud.
Najbolji online video
Zlato je osvojio projekt Posljednji GUC GUC od Studenac i Imago Ogilvy.
Najbolji ispis (oglas, publikacija, plakat)
Zlato je otišlo Hrvatski Telekom i Imago Ogilvy za Moja veza.
Najbolje na otvorenom – OOH
Srebro su osvojili Europlakat i Ružičasti Mjesec za Pametni reklamni panoi za pametnije društvo.
Najbolji digitalni vanjski – DOOH
Zlato je dodijeljeno Croatia Poliklinika i Bruketa&Žinić&Grey za Ispravite se.
Najbolje iskustveno oglašavanje i događaji
Zlato je osvojio projekt Ispravite se od Croatia Poliklinika i Bruketa&Žinić&Grey.
Najbolji audio i radio
Srebro je dobio KADA i Imago Ogilvy za projekt Putovanje Kući Pjevanje.
Najbolje pakiranje – mala serija
Gold je pripao Piquentum (Vinski Podrum Buzet) i Studija sonde za Etiketa koju je stvorilo samo vino – Piquentum Brut Nature.
Najbolje pakiranje – velika serija
Srebrna priznanja pripala su NoCap i Studija sonde za NO!CAP pakiranje granole.
Najbolja ideja na društvenim mrežama
Zlato u ovoj kategoriji osvojio je Studenac i Imago Ogilvy za Posljednji GUC GUC.
Najbolji digitalni proizvod
Srebro je dobio Croatia Poliklinika i Bruketa&Žinić&Grey za Ispravite se.
Najbolja kreativna upotreba tehnologije
Zlato je otišlo Ispravite se, projekt od Croatia Poliklinika i Bruketa&Žinić&Grey.
III. NAJBOLJE BRENDIRANJE I REBRENDIRANJE
Brendiranje
Zlata su osvojila HERCULANEA PULA i Studija sonde za Diskontejner Rebus.
Rebranding
Zlato u kategoriji rebranding dodijeljeno je Raspon i Bruketa&Žinić&Grey za projekt Identitet koji nikad ne spava.
IV. NAJBOLJE OD POZITIVNE PROMJENE
Priroda
Zlato u kategoriji Priroda dobio je HERCULANEA PULA i Studija sonde za Diskontejner Rebus.
Društvo
Srebrna priznanja osvojili su Ministarstvo kulture i medija Republike Hrvatske i Superstudio za Djeca bi trebala slušati svoje roditelje.
Ovogodišnje izdanje IdejaX ponovno je pokazalo kako se regionalna kreativna scena odmiče od klasičnih modela “campaign-first” i sve više okreće projektima koji spajaju kreativnost, dizajn, tehnologiju, korisničko iskustvo i društveni kontekst. Među nagrađenim radovima najviše su se istaknuli projekti koji su uspješno povezali funkcionalnu ideju s kulturnim ili stvarnim tržišnim problemom, potvrđujući da domaća industrija ne nagrađuje samo vidljivost kampanje, već sve više i relevantnost i konkretnu vrijednost same ideje.
