Rastuće prijetnje krivotvorenih luksuznih proizvoda
U posljednje vrijeme, svijet luksuznih proizvoda suočava se s rastućom prijetnjom – krivotvorenjem. Prema novom izvješću tvrtke Entrupy, koja se bavi tehnologijom provjere autentičnosti, opseg tenisica i luksuznih torbica skeniranih za autentičnost na američkom tržištu naglo raste. Ovo nezaobilazno pitanje postavlja nove izazove kako za brendove, tako i za potrošače.
Porast testiranja autentičnosti
Prema informacijama iz izvješća, broj testova za autentičnost prošle godine porastao je između 40% i 50%. To predstavlja milijunske brojke kada su u pitanju skeniranja proizvoda. Vidyuth Srinivasan, izvršni direktor Entrupyja, ističe da sada više nego ikad postoji potreba za preciznom provjerom autentičnosti luksuznih proizvoda. Godine 2024. očekuje se da će brendovi koji koriste njihov softver obrađivati proizvode vrijednosti od približno 1,9 milijardi USD, što dodatno ukazuje na rastući problem krivotvorenja.
Statistika lažnih proizvoda
Iako je postotak lažnih proizvoda u 2024. godini pao na 8,4%, to ne umanjuje ozbiljnost problema. Povećanje volumena testova jasno ukazuje na rastuće krivotvoreno tržište. Prevalencija krivotvorenih luksuznih proizvoda zahtijeva pažnju svih sudionika u industriji, od malih preprodavača do velikih brendova.
Profil lažnih proizvoda
Izvješće navodi da su među najčešće krivotvorenim brendovima bili Louis Vuitton, Prada, Gucci, Chanel i Saint Laurent. Louis Vuitton se ističe s oko 33% skeniranih proizvoda označenih kao neidentificirani. Podaci također ukazuju na to da su Chanelove lažne torbe predstavljale više od 500 milijuna dolara ukupne vrijednosti preprodaje. Ovi podaci naglašavaju važnost učinkovitih strategija za prevenciju krivotvorenja.
Utjecaj američkog tržišta
Sjedinjene Američke Države predstavljaju gotovo polovicu svih prijava o neautentičnim proizvodima. Od približno 840 milijuna dolara robe koja je poslana dionicima, 68 milijuna dolara označeno je kao neidentificirano. Ovo ukazuje na to da je tržište u SAD-u posebno osjetljivo na problema krivotvorenja. U ovoj regiji, 640 milijuna dolara robe istragom je utvrđeno kao lažno, što je alarmantan pokazatelj.
Tehnologija kao rješenje
Od svog osnutka 2016. godine, Entrupy je potvrdio robu u vrijednosti od oko 6 milijardi dolara. Lanserajući svoje prvo izvješće usredotočeno na torbe 2020., tvrtka je počela provoditi autentifikaciju tenisica 2023. godine. To je dovelo do otkrivanja da je više od 10% skeniranih proizvoda lažno, uključujući tenisice Alexandera McQueena, koje su se pokazale neidentificiranima 54% vremena.
Izazovi na horizontu
Srijanivanac ističe da se razmjeri i sofisticiranost krivotvorina brzo razvijaju. Kvaliteta lažnih proizvoda postaje sve uvjerljivija, što otežava čak i iskusnim profesionalcima da ih razlikuju od originala. To potencijalno može staviti brendove u nepovoljan položaj, jer se oslanjanje na tradicionalne metode više ne čini održivim.
Završi tu
Prijateljski, ali ozbiljno, ova tema zahtijeva pažnju svih zainteresiranih strana. S obzirom na rastuće prijetnje povezane s krivotvorinama, industrija luksuznih proizvoda mora osmisliti inovativne pristupe kako bi se zaštitila od ove sveprisutne prijetnje.
