Shein i Dogodovštine Brze Mode 2023.
Godina 2023. bila je godina u kojoj je Shein, globalni lider u brzi modnoj industriji, postao neizostavan dio svakodnevnog života. Njihovi mali paketi s ultra jeftinom odjećom slali su se širom svijeta, dostavljajući modu u više od 150 zemalja. Videozapisi influesra sa hashtagom "#Sheinhaul" na društvenim mrežama prikupili su milijarde pregleda, što ukazuje na nevjerojatnu popularnost i utjecaj ovog brenda.
AI i Upravljenje Podacima
Industrija brze mode, uključujući Shein, postala je sve više ovisna o tehnologijama umjetne inteligencije (AI). Shein koristi napredne algoritme strojnog učenja za analizu preferencija kupaca u stvarnom vremenu. Ova tehnologija omogućava brendovima da brzo reagiraju na promjene u potražnji i da prilagode svoj asortiman prema aktuelnim trendovima. Sheinov pristup proizvodnji omogućava da se dizajniraju i proizvode odjeća koja može stići do kupaca ubrzo nakon što su trendovi prepoznati.
Pritisak za Održivošću
Paralelno s uspjehom, Shein i slični brendovi suočavaju se s kritikama zbog svojih poslovnih praksi i učinaka na okoliš. Postoji sve veći pritisak za postizanjem održivosti, a Shein se obvezao smanjiti emisiju ugljičnog dioksida za 25% do 2030. i postići neto nula do 2050. godine. Međutim, stručnjaci i zagovornici za očuvanje okoline izražavaju sumnju s obzirom na to da se model brze mode inherentno povezuje s visokim emisijama.
Masovni Utjecaj na Okoliš
Shein je stvorio značajne ekološke posljedice tijekom svojih 12 godina poslovanja. Godine 2023. emitirao je oko 16,7 milijuna metričkih tona CO2, što je više od emisija koje emitiraju četiri elektrane na ugljen. Njihova upotreba sintetičkih materijala, kao što su poliester i druge tkanine, stvara problem mikroplastičnog zagađenja, dok se samo 6% tog poliestera reciklira.
Osim toga, istraživanja su pokazala da radnici u tvornicama Sheinovih dobavljača često rade prekovremeno uz vrlo malo nadoknade, što ukazuje na eksploatacijske prakse koje su u suprotnosti s etičkim standardima.
Uloga AI u Business Modelu
Prema Peteru Pernot-Dayu, šefu globalne strategije Sheina, AI tehnologija omogućava tvrtki da precizno predvidi potražnju i da brzo mijenja asortiman. Ovo smanjuje zalihe i vremenski okvir proizvodnje. Umjesto da proizvode tisuće komada, Shein često proizvodi samo nekoliko stotina primjeraka po komadu, čime se značajno smanjuje otpad.
Međutim, postoje i sumnje u etičnost korištenja AI tehnologije. Dok AI može povećati učinkovitost, također može omogućiti oštriji pritisak na radnike da proizvode više za manje vremena.
Preporuke za Održivost
Istraživanja sugeriraju da bi određene AI tehnologije mogle pomoći kompanijama da postanu održivije. Upravljanje podacima pomoću AI-a može pratiti emisije i zagađenje, omogućavajući tvrtkama da postignu ciljeve održivosti. Međutim, Shein je naveo da ne koristi ove tehnologije kako bi pratili svoje emisije, što ukazuje na mogućnost propuštene prilike.
Stručnjaci ističu da će ključ održivije modne industrije biti promjena potrošačkih navika, smanjenje kupovine i promoviranje manje, ali bolje kvalitete. Dok se AI može koristiti za poboljšanje učinkovitosti, prava promjena dolazi iz smanjenja količine odjeće koju proizvodimo i konzumiramo.
Utjecaj na Potrošače i Društvo
Konačno, Shein i slične platforme ne samo da oblikuju modnu industriju, već i društvena očekivanja i vrijednosti potrošača. U erama društvenih mreža i influencera, brze mode postaju simbol brzog stila života, ali postavljaju i izazove po pitanju etike i održivosti. Kupci se suočavaju sa sve većim pritiscima da preispitaju svoje odluke o kupovini dok se globalni ekološki problemi nastavljaju naglašavati.
