Diljem Ujedinjenog Kraljevstva i SAD-a: Mlađi potrošači preusmjeravaju svoje diskrecijske prihode s noćnog života na fitnes
U srcu Londona, posebno u popularnom predvorju Third Space u Sohou, prizor se drastično promijenio. U petak u 19 sati, umjesto klasične slike mladeži okupljene ispred pubova, vidimo dvadesetogodišnjake i tridesetogodišnjake kako uživaju u smoothie barovima, odjeveni u usklađene setove za vježbanje, prije nego što započnu reformirane satove pilatesa. Ova promjena u ponašanju jasno ukazuje na novu eru potrošnje, gdje mlađi potrošači sve više ulažu u zdravlje i fitness nego u noćni život.
Promjena potrošačkih navika
Prema izvješću Bank of America, mlađa generacija, posebno generacija Z i milenijalci, preusmjerava svoje diskrecijske prihode od alkohola prema fitnessu. Mintel, tvrtka koja se bavi tržišnim istraživanjem, otkriva da 30% američkih potrošača generacije Z troši više na članstvo u teretanama i tečajeve nego prije godinu dana. Ovaj trend nije samo prolazni fenomen; on ukazuje na promjenu u prioritetima mladih, koji fitness sve više doživljavaju kao sastavni dio svog identiteta.
Teretane kao društvena središta
Claire Tassin, glavni strateg za wellness u Mintelu, objašnjava da teretane i studiji danas predstavljaju društvena središta koja su zamijenila barove i restorane. Čini se da su mladima teretane postale ne samo mjesta za vježbanje, već i za upoznavanje novih ljudi. Primjerice, Nicolette Brewer, 25-godišnja tehnološka savjetnica iz New Yorka, često upoznaje prijatelje pohađajući iste tečajeve. Njezina teretana, Equinox, košta više od 300 dolara mjesečno, a ona na fitness troši čak 500 dolara mjesečno, uključujući razne tečajeve.
Fitness kao investicija
U današnje doba, mladi ljudi fitness smatraju investicijom u svoj život, a ne samo zdravom navikom. India Gay, 23-godišnjakinja iz Atlante, koja kreira sadržaj vezan uz wellness, ističe kako je terasa fitnessa i prehrane postala estetski privlačna, što dodatno motivira mlade da se bave aktivnostima vezanim uz zdravlje. Troše oko 100 USD mjesečno na članstvo u teretani, a njihov fokus na zdravlje i wellness nikad nije bio jači.
Grupa kao podrška
Većina mladih pojedinaca nalazi društvenu podršku kroz fitness. Olivia Antonelli, 26-godišnjakinja iz Manhattana, ističe kako svaki susret s prijateljima uključuje zajednički odlazak na tečaj, umjesto tradicionalnog pića ili večere. Ova promjena gdje grupni fitness postaje ključna komponenta društvenih interakcija pokazuje kako suvremeni mladi ljudi traže zdravije načine za povezivanje i druženje.
Mjesta za okupljanje i socijalizaciju
Osim kao mjesta za vježbanje, teretane i fitness studiji koriste se i kao prostori za društvena događanja. U Sentire Pilates u Londonu, osnivačica Iza Recelj ističe da mnogi mladi klijenti organiziraju rođendanske i djevojačke zabave, koristeći prostore za održavanje predavanja nakon kojih slijedi druženje. Ove aktivnosti omogućuju mladima da combine fitness s društvenim životom.
Troškovi i opravdanja
Unatoč rastućim troškovima članstava i tečajeva, što u nekim slučajevima može doseći i nekoliko stotina dolara mjesečno, mladi često smatraju da su ti troškovi opravdani, osobito u usporedbi s tradicionalnim noćnim izlascima. Na primjer, Nicolette Brewer navodi kako je sretna što može priuštiti svoje fitness navike i ističe pozitivne učinke vježbanja na njezino mentalno zdravlje.
Noviji trendovi i izazovi
Mlađi potrošači, čak i suočeni s izazovima poput visokih troškova stanovanja i studentskih dugova, nastavljaju ulagati u fitness. Lauren Wilson, šefica marketinga u Third Spaceu, primjećuje da su članovi teretane skloniji više posjećivati i isprobavati razne tečajeve, što dodatno naglašava trend rasta interesa za fitness među mladima.
Ovo preusmjeravanje s alkohola prema aktivnostima poput fitnessa ukazuje na dublje promjene u vrijednostima i životnim stilovima mladih ljudi, stvarajući novu kulturu koja stavlja naglasak na zdravlje, zajedništvo i osobni razvoj.
